一般来讲，人们通常将设计分为功能性设计和非功能性设计两类。功能性设计主要又分为:产品设计、平面设计、环境设计三种类型。
非功能性设计指的是用于装饰的艺术设计,它包括从手工艺、摄影到绘画等各种以审美为目的的设计行为。就设计学专业而言，由于美术学的专业设置中已涵盖几乎全部非功能性设计,因此设计学只针对功能性设计作进一一步分类。对于功能性设计，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的分类。
多数专家学者把设计分成平面设计、立体设计和空间设计;或是将设计分为二次元、三次元和四次元设计;也有将设计分成建筑设计、工业设计和商业设计三大类。此外，还有一种观点是将设计归纳为视觉、产品空间、时间和时装设计等五个领域,把建筑、城市规划、室内装饰、工业设计、工艺美术、服装、电影电视、包装、陈列展示、室外装潢等许多设计领域系统地划分在不同的五个领域之中。
以上诸种划分,试图从不同的角度对设计进行全面的概括。但是，随着现代科技的高速发展和设计领域的不断扩展，过去的划分已很难适应当今世界纷繁复杂的设计现象和设计活动。近些年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致划分成:为了传达的设计一视觉传 达设计;为了使用的设计一产品设计， 以及为了居住的设计一环境设计三大类型。这种划分方法的原理，是将构成人类世界的三大要素,即“人-社会-自然"作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系而形成相应的三大基本设计类型。
人与社会的关系基于信息交流,有关信息交流的设计叫做"视觉传达设 计”;人与自然的关系基于生产,有关生产的设计叫做“产品设计”; 自然与社会构成个人生存的自然与人文环境,有关人类生存状态的设计就叫“环境设计”。因此，这种划分具有相对广泛的包容性、合理性和科学性。在这个基础上更加详细的划分。
人与社会的关系基于信息交流,有关信息交流的设计叫做"视觉传达设 计”;人与自然的关系基于生产,有关生产的设计叫做“产品设计”; 自然与社会构成个人生存的自然与人文环境,有关人类生存状态的设计就叫“环境设计”。因此，这种划分具有相对广泛的包容性、合理性和科学性。在这个基础上更加详细的划分
什么是视觉传达设计
我们在界定“视觉传达设计”这一专业概念之前 ，有必要先了解"视觉符号”与“传达”这两个概念。
广义的符号， 是利用一定媒介来代表或指称某一 事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。人类的思维和语言交流都离不开符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。只有依靠符号的作用,人类才能进行信息的传递和相互的交流。
作为人类认识事物和信息交流的媒介,广义的符号由人类不同的知觉感官接受,因此它包括视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。所谓视觉符号,是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的表现事物一定性质(质地或现象)的符号。视觉符号系统，主要包括如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐(记谱系统)、纹章学、古钱币等。视觉符号系统也可与其他系统符号通过新的关系综合成新的复合系统，例如现代视听学习系统或多媒体系统(如彩色电视、广告)，它可以由几种或全部感官来接受。
所谓传达,是指信息发送者利一用符号向接受者传递信息的过程。它既可以是个体内的传达，也可以是个体之间的传达。包括所有的生物之间、人与自然人与环境以及人体内的传达。一般可以归纳为我们周围的树木、山川、道路路牌等自然或人工的符号不断地向我们传达着信息，我们对此作出反应，并坚定着自己的思考和行动方向。这是由于个体之间的传达常包含有个体内的传达。个体内的传达是指对刺激的反射活动，例如眼睛的视网膜接受到树木、山川等视觉信息再传达给大脑，由大脑作出分析判断，指令各肢体器官作出相应的动作。人类作为生物体常常是由这样的传达来进行思考和行动的。
视觉传达设计，正是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信 息的发送者， 传达对象是信息的接收者。信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说:信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中,也存在于接收者的符号贮备系统中。只有这样，传达才能实现，否则，在发送者与接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。比如，对一个没有任何西方文化知识背景的中国人来说， "Just do it"的文字符号，就不能勾起任何“激情、运动”的感觉;“十” 字图案符号也不能唤起“神圣、赎罪" 的意念;“维纳斯” 的图像符号也不 一定引起 “爱与美"的联想。所以，信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传达设计的基本原则。
视觉传达设计的主要马功能是传达信息，有别于直接接以使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符夺号进行传达，不同于靠语言进行的抽象须觉传达设计的过程，是设计十者将思想和概念转变为视觉符号概念的传达。，相对接权者来说，则是个相反的过程。
形式的过程，视觉设计师不同于视觉艺术家的是:他的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认乡知和理解的视觉符号这一点从根本上不同于拥有更多"自我表现”自由的视觉艺术家。另一方面，视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。而且在设计过程中，还可能受客户意见的影响而不得不对设计反复修改。
人类很早就懂得利用视觉符号进行信息传达。比如原始人就曾使用过结绳、契刻、图画等方法,以辅助口头语言完成信息传达的任务。我国新石器时代不少器物上的契刻符号,欧非大陆洞窟的古代岩画,都是为传达某种神秘信息服务的。2这种信息传达的方法,从古至今,一直为人们日常生活所普遍使用。例如古代的咒术、图腾、各种节日的庆祝形式、祭礼仪式、徽章、旗帜、地图、标识、乐谱、解剖图及产品说明图,以至哑剧、舞蹈等，所有这些，在人们的生活中都有很深的基础。
苏州品牌形象设计
历史上，视觉传达设计在材料、技术诸方面，经历过多次革命性的发展。古代西亚、埃及和中国的文字发明，是人类信息传达文明史上的第一次革命。中国造纸 术的发明是第二次革命。中国还是印刷术的故乡， 8世 纪前后我国产生了雕版印刷，宋仁宗庆历年间 毕升发明了活字印刷术。
印刷术的发明，是使视觉传达设计向大众传播迈入的最重要的一步。19世纪初发明的石版印刷，经过改良,促成了19世纪中叶兴起的商业招贴画的繁荣。现代的视觉传达设计，正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。20世纪20、30年代,摄影图版版开始被用于招贴等视觉设计中。1946年美国和英国开始播放黑白电视，1951年室国正式播放彩色电视。映像技术的革命，大大拓展视觉设计的领域。到了80年代，电脑辅助设计(CAD)技术开始在世界范围内普及，一场新的设计技术革命正在悄然兴起,它在很大程度上改变了视觉传达设计的面貌，开创了视觉传达设计的新纪元。
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐。视觉传达设计也正在发生着深刻的变化,例如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展;视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式;传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。在未来更高级的信息社会,视觉传达设计将有更大的进步,发挥更大的作用。
二、视觉传达设计的构成要素
在纷繁复杂的视觉符号系统中，文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素,
1.文字
文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，它对人类文明起了很大的促进作用。文字主要有象形、表意和表音三种类型。经过数干年的文明历程，世界文字在数量、种类和造型等方面都有了很大的发展，据统计英文单词有近五万种，汉字语词也有近五万个。
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