食品品牌行业插画设计在包装以及整体系列的运用

Day&Night是权属ArtStep有限公司旗下的一个食品品牌，作为一个独立概念性项目运营和生产。Day&Night食品品牌标志设计从定位到视觉形象的设计，全部围绕着一个日与夜的概念出发，日与夜是一个具有两面性的概念，代表着两级，是一种纯粹的感觉，品牌希望借由这个概念，将其食品的纯粹与这个日夜的概念联系起来。

地球每日旋转，日与夜交替变化，而我们品牌标志的设计，就将品牌名称的首字缩写做成了一个整体图标，字母D拖曳出的尾巴，带有一种旋转的感觉，标志着地球的旋转，象征日夜的交替变化。在产品包装的设计上，不但借用了日夜交替的色彩——黑白配色的概念，还运用了很多动物图形，并用一种二元与三维结合的表现手法来描绘动物的图像。

书写规律
1.笔势统一
不同字体具有不同的用笔特点，但整体上应笔势统。根据拉丁字母横细竖粗的特点和不同的倾斜角度能产生不同的粗细比例和艺术风格，在绘写时应始终保持相同的倾斜角度，这样就能形成一种不断重复出现的律动和装饰美，像音乐中的节奏那样加强了字母的内在联系与和谐美观。

人文学者体，是15世纪六七十年代意大利人文学者手写体。其特点是笔画粗细对比较小，衬 线粗且有非常倾斜的斜面，小写字母有明显的向左倾斜应力。 老式字体，受人文学者体书法风格的强烈影响,有些地方和人文学者体具有相同的特征，如字符有着向后倾斜的特征。

过渡字体，从18世纪荷兰老式字体演变而来，其不像人文学者体和老式字体深受书 法风格的影响，具有更加竖直和垂直应力的特点。现代字体，由于印刷油墨技术的改进，字体可以更加精致幽雅，笔画粗细对比明显，具有垂直应力，多采用水平衬线。粗衬线体

，19世纪中期，由于工业革命的发展，使得广告业非常活跃，海报和传单上出现了非常 醒目的粗体字，带有浓厚的工业机械气息，笔画粗细致，结构机械。无衬线体是没 有衬线的字体，也被称为粗黑体，笔画粗细一致、光滑流畅，现代感强。展示字体主要用在展示领域，线条柔和，具有较强的亲和力，可以吸引人们的注意力，达到增强商业设计 的传播性效果 。阿拉伯数字设计也是如此，总体在横细竖粗的基础上，竖笔画又具有上粗下细的特点，给人以简洁现代之感。

2.大小、粗细、黑白调整
由于拉丁字母的外形不同，当方形、圆形和三角形的字母排列在一起时，它们的大小在视觉 上是不同的。 方形最大，圆形其次，三角形最小 (图3- -40)。在字体设计中， 对相应字母的大小调整力求在视觉上一致、高低律。根据视错觉原理，当相同粗细的横、竖线并列时，横线会显得粗，竖线会显得长，斜线则处在横、竖线之间。

斜线交叉处显得黑，应向里收缩减细。因此，无字脚体和加强字脚体的斜线要减细一些，才能在视觉上达到粗细一致的效果。在绘写时避免只注意黑色的正形线条是否美观，而忽略了空白负形形状的完美，造成正负形黑白颜色比例关系的失调，因此对正负形黑白颜色的协调应给子足够的重视。

3.重心均衡调整
汉字重心的调整前面已经讲过，拉丁字母的重心原理与汉字的重心原理是一致的，26个字母中有的重心偏上，如T、F、P、R;有的重心偏下，如V、Q、J;有的则接近视觉中心，如E、B、H、S、K、X等。当这些字母组合排列时由于重心高低左右的不同，引起了字母的不稳 定感，因此要对其重心做适当调整。

当斜线条交叉时容易产生一定的作用力， 如A和V的两条斜线粗细不同，重量感也不相等，粗线条有向下倾倒的感觉;当弧线外拓时容易产生向外撑开的错觉，如n和u的一边由于圆弧的伸张力作用都产生了向外拓的错觉。因此，要做相应调整使字母均匀稳定、美观统一一。

书写规律
1.笔势统一
不同字体具有不同的用笔特点，但整体上应笔势统。根据拉丁字母横细竖粗的特点和不同的倾斜角度能产生不同的粗细比例和艺术风格，在绘写时应始终保持相同的倾斜角度，这样就能形成一种不断重复出现的律动和装饰美，像音乐中的节奏那样加强了字母的内在联系与和谐美观。人文学者体，是15世纪六七十年代意大利人文学者手写体。

其特点是笔画粗细对比较小，衬 线粗且有非常倾斜的斜面，小写字母有明显的向左倾斜应力。 老式字体，受人文学者体书法风格的强烈影响,有些地方和人文学者体具有相同的特征，如字符有着向后倾斜的特征。过渡字体，从18世纪荷兰老式字体演变而来，其不像人文学者体和老式字体深受书 法风格的影响，具有更加竖直和垂直应力的特点。

现代字体，由于印刷油墨技术的改进，字体可以更加精致幽雅，笔画粗细对比明显，具有垂直应力，多采用水平衬线。粗衬线体，19世纪中期，由于工业革命的发展，使得广告业非常活跃，海报和传单上出现了非常 醒目的粗体字，带有浓厚的工业机械气息，笔画粗细致，结构机械。

无衬线体是没 有衬线的字体，也被称为粗黑体，笔画粗细一致、光滑流畅，现代感强。展示字体主要用在展示领域，线条柔和，具有较强的亲和力，可以吸引人们的注意力，达到增强商业设计 的传播性效果 。阿拉伯数字设计也是如此，总体在横细竖粗的基础上，竖笔画又具有上粗下细的特点，给人以简洁现代之感。