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鞋具服装行业品牌形象|标志上色彩的运用在VI设计以及IP形象设计中的体现

添加时间:2022-08-10     来源:极地视觉    浏览人数:81

“SAMBA”是一家经营在夏威夷岛上的鞋具店。每当酷暑,许多人都喜欢在沙滩海边玩耍,这时,你会发现,你缺了一双度假的拖鞋,“SAMBA”的拖鞋将会是你的首选。因为“SAMBA”以下的部分VI设计足以让你买他家的东西了。“SAMBA”的标志颜色采用色彩抢眼的对比色,能让你一眼望去,看到他们家大大的标志。海报上的图案采用插画的形式来传达夏威夷海边风情,色彩鲜明、活跃、讨人喜爱。

苏州IP形象设计

(4)色彩。广告色彩是吸引人视觉的第一要素。心理学研究表明,人的视觉是从色彩的吸引开始并进一步延伸到对图形的审视和判断,因此,广告色彩是广告表现形式的重点。有个性的色彩,往往能快速地捕捉消费者的视线,通过色彩结合具体的图形因素,加上不同色调的运用,会让消费者产生不同的生理反应和心理联想,建立起牢固的商品印象,并产生悦目的亲切感,在吸引消费者注意的同时,达到促进消费者购买欲望的目的。色彩不是孤立存在的,它紧密结合商品的材料、质| 感和肌理这些实际因素,可突出产品的个性功能和意念传达。除此之外,还要结合环境、天气、常识、习惯等方面的内容,以及远、近、大、小的视觉变化规律等,使广告色彩更具传播力度。一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调,利用色彩的明度、纯度和色相的对比关系,突出对比图形和底色的关系,并利用广告整体画面的色调和媒体附近环境的对比关系,增强广告主题和视觉效果。在广告色彩的运用上,必须考虑色彩本身的象征意义,如红色是体现热情和强有力的色彩,能引起人的高度兴奋和冲动;绿色具有中性的特点,是和平色,具有和谐的自然美。

媒体
广告媒体又称广告载体或广告媒介物,是承载广告内容,并进行广告活动的具体物质和技术手段,也是在广告者与广告宣传对象(消费者)之间起媒介作用的物质。商店的招牌、街头的看板,乃至每天从报纸、电视和互联网终端看到或听到的种种广告,这些广告信息的传播都是由不同的媒体来完成的。如今,随着互联网媒体的兴起,作为互联网终端的手机和计算机逐渐成了主流媒体,而之前的主流媒体,包括报纸、杂志、电视和广播等,正逐渐被互联网媒体渗透甚至被取代。媒体的|优劣应当根据一定的广告目标来确定,绝对的标准是不存在的。但是,就般目标而论,媒体优劣的定位指标可以从以下四个方面来衡量:

(1)覆盖率。亦称“到达率”“接受率”。这是指某一广告媒体所波及的范围,在此范围内接收这一 广告的人数多少,即为其覆盖率的大小。通常报纸和杂志上刊登的广告,以该报刊的发行量为其覆盖率的参数:广播和电视广告,以收听和收视者的人数为其大致参数;至于交通广告,常以车、船的客流量为其覆盖率的参数;路牌广告、商店牌匾和门面广告,则以其所处街区的顾容、行人的平均流量为其覆盖率参数:影院代放的幻灯广告,以每场观众的累积数为其覆盖率参数。互联网媒体以浏览量或点击率作为其覆盖率参数。广告既然以“广”为先,那么,广告的覆盖率自然是越广越好。例如,排除其他因素不论,报纸的发行量大于杂志,广播的收听率大于电视,而广播和电视又比报纸、杂志的覆盖率大。

(2)频次率。亦称“频率”“频繁度” “频繁次数”,指广告媒体在单位时间内发布的次数。次数越多,给人的印象也就越深。例如在报纸上刊登广告,登载在日报上比登载在周报上的频率高六倍,而杂志由于周期长,频率就更低一些。广播或电视广告,常常在一日内多次播放,频率更为紧凑,常常在短时间内给人以集中的、强烈的印象。也有的广告按人们的遗忘规律,在相隔一段时间广告印象逐渐淡化时,再次重复出现,虽然频率不高,但效果很好。互联网媒体的传播频次率通常比较高,但其准确性相对较差,用户在刷新页面时,也许会忽略广告信息,但这无法在频次率上反映出来。除非专门为用户设置单击,才会得到较为准确的频次率。

覆盖率大而频次率低的广告传达方式,通常称为广薄型;覆盖率小而频次率高的广告传达方式,通常称为狭深型。

(3)保存率。指广告信息的可保存性,亦称“可查性”“资料性”或“咨询价值”。以互联网媒体、广播和电视播放的广告为例,虽然频率高、覆盖面广,但它所提供的信息不易保存,例如人们往往记住了商品名称,却没记住出产或出售厂商,深感遗憾。而报刊广告则具有良好的保存性能,随时都可备查,这样一来,其总效率往往就相应增高。

(4)刺激量。指广告媒体引人注目的程度。在通常情况下,视觉广告篇幅的大小、电台广告时间的长短都是刺激量的因素。报纸上的整版广告自然比小幅面的广告更引人注目,时间长的电视广告比时间短的电视广告给人的印象更深。但刺激量往往同经济指标相联系,篇幅越大、时间越长,广告费的支出自然也就越大,因此要权衡得失,设计最合理的时值。互联网媒体的刺激量和其他媒体的刺激量不同,互联网媒体主要是以内容来吸引读者,并且其媒体受众呈垂直化特征。因此,互联网媒体的刺激量表现,会比其他媒体更加深入。

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