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标志设计的历史与发展在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色

添加时间:2021-12-30     来源:极地视觉    浏览人数:79

历史与发展
由历史与发展可以看到标志在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色。
一、历史

标志图形的应用可以追溯到五千年以前,先民以结绳明事,结绳的不同,所寓之事也有别;烟是有火的一种自然标记,人们由上升的烟会不自觉地想到有火,人们利用狼烟可以作为传送与火的意义有关联的信息,如紧急、火急、报警、求救等。这可以说是标志概念的雏形。“绳” 、“烟” ,如果通过图形符号表达出来,既是记号,更是人们创造和发明的一种具有隐喻内涵的标志。彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻在新石器时代就出现了;氏族和部落都习惯选用一一种认为与自已有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾,这些图腾作为图形符号有代替,指示、象征作用。这说明在文字诞生之前,先民就使用图形来传达思想与沟通感情,这不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成了人类最早的图形艺术。由此看来,我们人类非常善于和习惯利用象征符号作为沟通彼此的工具,这也是标志功能最原始、最朴索的体现,可以被看做是现代标志产生的基础和前提。

语言有口头语言、书面语言(视觉语言)。人类为了交流创造了语言,而为了记录的需要又创造了标记、文字等图形语言(符号) ,图形符号属于视觉语言,是人类视觉传达的一种基本方式。文字也是一种图形, 是有固定意义的“图形”,其产生起初以象形为基础,文字的发展本身也是图形演变的过程(特别是中文)。文字与图形有共通性,都可以看成是“符号”。文字有着图形无法“言”及的意义,图形传递信息带有象征、指示作用,有着文字语言所不能表达的视觉的直观特性;文字与图形的这种共通性促进了标志作为符号的发展与演变,这也是后来标志呈现字符和图形两大类的原因。
现代意义的标志最初是以商标形式出现的,它是商品经济和商品交流的产物。在商品生产与交换过程中,为了区别同类产品,以及强调自身产品的质量,出现了商标。不同的生产者会制造出同类产品,因此生产者与商品经营者就需要在商品上有一一个区别产品、厂商、产地的记号,以便消费者“认牌购货”,于是商品上逐渐出现带有商业性的标记(战国时代许多实用陶器上就有印记)。之后,中国的作坊、店铺就-直伴有挂旗、招牌、幌子等,这些就是商标(标志)的雏形。在秦以前,商品交流的凭信是印章、印记;汉代,货物包装好之后用泥固封并加盖印章,即“封泥”,其中大多用文字标明生产者的姓氏或商号来作为信誉与质量的保证。汉代传世铜镜的铭记上除了尚方官工镜外,表明是私营作坊的有“邹氏”、“袁氏”、“董氏”、“严氏”等明显标志;在唐代制造的纸张内也有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍,北宋更是出现商业性图文并茂的标志。现存中国历史博物馆的一块宋代刘家针铺雕版铜牌,刻有“认门前白兔儿为记”的商标图案以及“济南刘家功夫针铺、收买上等钢条造功夫细”等信息,可以说是用图形与文字共同传达了详细的商品信息,令人一目了然。 后来的商标,除了代表质量的文字图画外,还结合商品寓意祝福和喜庆,以迎合顾

客心理。元、明以后商标本质并没有多少发展,直至1840年鸦片战争后,由于洋货人侵中国,清政府开始制定“商标章程”: 开设商标注册局,中国开始进人有注册商标的时代,中国的标志设计开始出现了中西融合的局面。
对于国外的标志,可以追溯到古希腊、古罗马和古埃及,那时人们就已经使用记号。古埃及的基穴中曾发现带有标志图案的器血,多半是制造者的标志和姓名,后来变化成蜜锋、狮头等田实。在古希腊,建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月年轮葡萄叶以及类似的简单图案。12世纪以后,西欧的工商业越来越发达,出现了“商人印记”这一形式,并且非常盛行,商人印记从属于实力雄厚的商人,商业行会把把它用来监督、区别行会或公司成员,登记成册并加以法律保护,后来随着行会组织的日益壮大,又出现了行会标志。中国造纸术、印刷术的发明又促使了水印商标、书籍标志的出现。在此过程中,诸如纹章、烙印、花押、农场标记、文身、陶工标记、商人印记、印刷标记、水印商标、书籍标志,形式和种类非常多样。
应该说,起初商标的出现,就基本具备了现今意义上标志的全部属性。随着人类社会的发展,人们的思维活动、社会活动日趋复杂化,图形也更加丰富多样,在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,人们更是不断创造和广泛使用各种类型的标记,这其中受历史传统及社会大气候的影响,品牌标志名称、内涵及样式特征也纷繁复杂。例如过去中国商标多以文字为主,即使是图形也不如西方商标图形写实性强,也还不够细腻,略显粗糙:而欧洲的标志不仅题材多样,人物、动物、植物、器物均有,英国、德国、法国对图形表达的追求也不一一样,如德国的显得浑厚、庄重而理性,而英国的标志则华贵而经典,法国则追求活泼轻快、运动多变之趣。

现今的信息社会,人们更是认识到视觉识别的优越性,标志设计的应用范围越来越广泛。现在的标志在概念上早已不专属于某个企业或产品,政府机构、学校、学术团体、各类社会活动等都可以拥有标志,有公共场所的交通、安全、操作导向符号:国家、地区、城市、民族专用的旗徽;社会团体、企事业单位及产品和活动专用的厂标、社标、会徽、商标;集体或个人所属物品专用的图章、签名、花押、落款、烙印等。商标标志也不只局限于包装装潢的概念,代表着文化、生活、时尚、品位等,表现题材和手法也更加丰富。随着人们对标志研究的深人,标志现已逐渐发展成为一门独立的符号学学科,标志设计也成为各设计院校、系所设立的一门重要专业课程。


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