标志由“标”与“志”两个字组成。所谓“标”就是指标准，而“志”的含义则为记号。标志，就是代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。狭义的标志则是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模的信息，都可以用标志加以有效地限定和区别。标志可以说是将事物抽象了的精神内容，它以具体可见的文字、图形表达出来。
同时，标志也是某种商品或某种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。成功设计的标志兼有优美的艺术形象和完整的构图，会给人留下深刻的印象和美好的记忆。
苏州标志设计按照物化结构分类：
1、平面标志
标志在绝大多数情况下都是诉诸视觉的，但有时也会涉及触觉和听觉。而诉诸味觉的标志就目前的科技发展水平而言，还比较难以实现。
2、立体标志
现代标志从二维空间的平面形式发展到三维空间的立体形式，就有了可以被触摸的感觉特性。通常对光影的运用能使标志主体图形收到良好的效果，不仅能强化标志图形的体量感和视觉张力，更可以拓展标志图形的空间内涵及层次关系。
3、语音标志
尽管在大多数情况下我们看到的标志都是以一种平面的视觉形象出现的，但我们应当知道，标志在拥有视觉形象的同时还具有听觉上的形式，其中可以读出声的企业组织或产品的名称就是标志的语音部分，只是这一部分在大多数情况下被我们忽略了。
好的图形标志设计本身就具有语音感，它是通过造型、色彩、图形的节奏等造型要素的编排设计体现出来的。
组织、事物或企业的形象音乐、产品广告歌曲或其他美妙动人的声音，如美国米高梅电影公司的电影产品片头厂标出现时狮子的吼声，由于反复地出现就成为了听得见的声音标志。
4、时间维度标志
当标志出现在电视或移动媒体上时，原则上可以有时间维度。在纯空间媒介如印刷品上，标志的时间维度性体现在两方面:一方面，标志在被应用到电视或移动媒体上时，它随着时间的推移呈现出视觉上的微妙变化;另一方面，标志在被用于印刷时，可以通过空间的联系体现其连续性变化。
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