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【餐饮品牌设计】四川传统名小吃钵钵鸡

添加时间:2020-11-13     来源:极地视觉    浏览人数:73

钵钵鸡是一种四川传统名小吃,属于川菜系。从清代流传至今已有上百年的历史。一道"钵钵鸡"听名字就觉着很新奇单从名字上推敲,也知道钵钵鸡的出身不似串串香草率,虽然都免不了用竹签签儿串着的命运,但以鸡为食材的美味却是串串香所不能比拟的,且钵钵鸡用土陶烧制的钵钵盛着,更添情趣盎然。

“黄娘”是乐山美食街的一个钵钵鸡品牌。靠着老板的用心经营,几年间从一个小铺面发展为张公桥美食街最大的店铺,走完了从生存到发展积累的阶段之后,开始为品牌化蓄力。和同品类的品牌相比,“黄娘”没有悠久的历史传承,也没有太多故事,于是,便构建了一个神话传说。根据传说中对黄娘的描述打造了黄娘这一钵钵鸡品牌,在LOGO设计上,用飘逸的字体线条来呈现黄娘二字,符合黄娘神女仙气飘飘的身份和气质。黄娘二字置于中间最显眼的位置,因传说是架构在乐山上,故而LOGO上下方都在突出乐山的地域属性。

辅助图形依据于神话传说中出现的生物和场景,引起祸乱的蛟龙,黄娘下凡降龙、洪水淹没村庄、黄娘做汤、黄娘藏宝、黄娘钵钵鸡,每一幅图形都惟妙惟肖,烫金的画质令辅助图形看起来贵气不少。接而是根据神话传说打造出黄娘的IP形象,传说里黄娘身披五彩锦绣,故而绘制了仙气十足的绸缎,如敦煌壁画中的飞天神女所披着的飘逸丝绸缎,强调神女这一身份,让神话为品牌添上神秘性。黄娘眉目如画,美目流盼、桃腮带笑,气质斐然,头上的装饰由辣椒、豌豆和仙草等元素美化而成,钗凤将头发高高盘起,绸缎在身边环绕,黄衣让黄娘多了一丝娇俏的韵味。

画面中的黄娘身姿曼妙,做舞动姿态的黄娘绰约多姿,手持玉如意的黄娘端庄大方。而黄娘留下的最广为流传的是钵钵鸡,所以为了加强黄娘与钵钵鸡的联系,绘制了黄娘手捧红黄相间的瓷质龙纹的钵钵,接济贫苦百姓,亦将钵钵作为仙家法器,做修行之用。一系列设计,创造了一个民众熟悉又陌生的神话故事,品牌也因此有所依据,有所特长,形成独有的辨识度和竞争力。

然而你以为黄娘只有仙气飘飘的一面吗?这你可就错了,黄娘可是个紧跟现代的时尚girl,戴上墨镜的黄娘秒变酷神女,戴上玩偶帽子的黄娘可就憨了少。神话和现代的接轨,让黄娘这一形象更加立体丰满。

 

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