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如果一瓶椰汁会说话: 品牌设计“人格化”

添加时间:2020-03-25     来源:苏州品牌设计公司    浏览人数:153

如果一瓶椰汁会说话: 品牌“人格化”

著名商业演说家斯科特,麦克凯恩在其著作《商业秀》里提到:用户最希望从企业身上得到的7种“东西”,其中第一种就是企 业的“可沟通性”。
品牌也是一样,尤其在社会化网络中,只有那些像“人”一样“可沟通”的品牌,才能够以自己独特的价值观和外在形象,吸引相同调性的粉丝。
塑造品牌的“可沟通性”,简单来讲,就是让你的品牌像人一样,开口说话!
假设一瓶椰汁会说话,它会说什么?

来看获得2013年戛纳银奖的椰汁广告文案:

>我们所含的天然营养能帮助消化,进而降低体重。但这不意味着你可以随心所欲地吃。举个例子,吉娃娃狗和陶器就不可以。噢,我们竟然还需要做这样的警告,真令人失望。
➢我们能显著提升你的代谢。当然前提是:你不是坐在那儿一动不动。除非你是个忍者。说真的,你是忍者吗?如果是,请在Facebook.上加我们。简洁、逗趣、活泼,品牌就像一个好玩有趣的人, 在跟人聊天。

当然,开口说话,也不能随便说。不同的人,性格不同,说话的风格和内容也会不同,文案作为品牌的“发声器”,必须找准“品牌人格”再说话。

品牌人格,是就品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,彰显品牌拥有的价值观,格调,情怀等。品牌人格化是时代的一大趋势,一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关,能够促使顾客和消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及内在变化的感情逐渐加深,最终,苏州品牌设计在消费者的心中形象,已经不仅仅是一个产品,而逐渐演变成了一个形象丰满的人,甚至拥有自己的形象、个性,气质、文化内涵。 

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