品牌设计广告创意须遵循的三个原则
在广告策划中,即使相同的市场调研、相同的广告策略、但不同的创意往往会产生大相径庭甚至相反的广告效果,那么到底什么样的广告创意才是好创意呢?事实上广告创意并非天马星空,也不是创意人自我情趣的任意抒发,他具有较强的艺术性,但最终是引发产品和品牌的关注,激发消费欲望,进而促进消费行为,因为广告创意须遵循以下基本原则
1、关联性原则
关联性是ROI原则的重要组成部分,ROI是指广告创意要坚持关联性、原创性、震撼性三个原则,它是广告大师佰恩巴克20世纪60年代提供的广告创意哲学的思想精华,第一点 广告创意必须与产品发生关联。 广告创意要反应出产品要消费者传递的重要信息,这种信息可以是物质层面的,比如产品特性、质量、外观等,也可以是精神层面的,如使用产品带来的心理体验、品牌个性等。两者的关联性越明显,消费者的认知会越清晰,感受会越强烈。
第二点 广告创意必须与目标消费者发生关联。这种关联性是广告创意要让消费者意识到这与我有关,是对我讲的,卓越的广告创意就是找到产品特性与消费者之间的结合点,将这个结合点放大,使消费者更加真切的感受到自己的需要得到了满足。
2、差异性原则
ROI第二个原则是原创性,它是广告创意最本质的内涵,它是与众不同的首创,自然是最理想的,如果没有原创性,至少应该有差异性和新颖性。广告的差异性是通过创意制作差异、创造新奇来吸引消费者,总之要个性鲜明、与众不同。这种不同通过三个方面表现, 第一是创意思想的独特,创意诉求是品牌独有的,看一眼就能被识别出来, 第二是表现手法的独特 第三是传播方式的独特。
3、简洁性原则
广告创意必须简洁明了、单纯明晰、切中主题。简洁的最高境界就是单一,通过单一的元素或创意来表达主题,优秀的广告创意能最大限度的利用受众接触广告的机会,传播最能让消费者印象深刻并为所接受的信息。
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