VI设计包含哪些要素
添加时间：2019-08-14 来源：极地视觉 浏览人数：1881
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VI设计视觉识别系统的基本要素策划
规龙识别系统的基本要素即识则符号，主要包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。
1.企业名称
在设立新企业或者老企业需要塑造新形象时，都要考虑名称设计。企业名称是企业与企业之间相区别的根本标志，是用文字来表现的识别要素，一旦注册，便受法律保护。但是，企业名称又不是简单的文字符号，它是企业理念的浓缩，需要综合考虑企业规模、经营范围等因素，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业精神等相协调，要有利于树立形象、宣传促销、创造品牌等。
在设计企业名称时，一定要突出两个原则，即名称的设计要有个性，而且简短易记，这样才能利于传播。比如，清华同方是清华大学创办的高科技股份制企业，其名称“同方”便出自《诗经》,寓意为“有志者同方"，这样的名称不仅具有深厚的文化底蕴，还有明显的区别作用，容易记忆。实践证明，清华同方也确实得到了社会公众的认可。
2.企业标志
企业标志是企业的文字名称、图形及其组合的设计，目的是把抽象的企业理念精神用具体的标志传达给利益相关者。也就是说，企业标志要给利益相关者带来联想，通过标志，可以识别企业及其理念、产品、服务等。因此，企业标志是企业视觉识别要素的核心，一旦确定后，不宜经常改变。
企业标志被广泛应用在广告、产品、包装以及企业标志可以分为文字标志、图形标志及视觉识别系统中。 按照其表现方式的不组合标志等。一般来说，企业标志的设计要经过以下几个程序：第一，明确理念，产生创意:第二，选定企业标志;报定设计要求，形成设计预案:第三，进行方案评估下几个程序:第四，根据企业标志，进行辅助设计;第五，进行设计制作。
3.企业标准字
企业标准字是将企业名称、品牌名称、广告口号等经过字体的选择和搭配、字间距、北京颜色、线条效果等设计和处理而形成的表现方式。企业标准字借助不同形式的视觉识别，增强文字的表现力，进而形成形象差异，强化企业对外交流的诉求力。
在设计标准字时，有以下几个要求:第一，企业标准字应该与企业标志等视觉识别的其他要素相配合:第二，企业标准字应该与经营范围及其产品相呼应，比如.定要利于识别和品等企业经常使用英文曲线;第三，企业标准字应该具有独特性，但是记忆。
4.企业标准色
企业标准色是根据企业理念和产品特质等的需要而选定的代表企业形象的特定色彩。标准色一-般是一 种或几种颜色的组合，经常与企业标志、标准字等配合人众产生联想，进而拉近企业与社会公众的距离。企业标准色是传递企业理念、种独特的企业形象，它利用色彩产生的视觉刺激和心理反应，使社会塑造企企业独特形象的有力工具。
在设计标准色时，要注意以下问题:第一，企业标准色要有利工于表现企业理念和企业形象，比如，可口可乐的红色代表了激情、青春和健康;第二，企业标准所产生的心理反应，比如，银色让人冷静、优雅和高贵;第三，企业标准色要注意民族倾向，比如，埃及人喜欢绿色，禁忌蓝色:第四，企业标准色应该具有差异性。
5.企业吉祥物
企业吉祥物是为了强化企业形象而设计的企业造型和具体图案。企业吉祥物很容易唤起社会公众的亲和方和想象力，引起社会关注，与抽象的企业标志和企业标准字相比，往更有视觉冲击力和情感偏好，更有助于企业与社会公众之间的沟通。
在设计企业吉祥物时，要充分考虑企业形象定位，还要考虑信仰和风俗问题，另外，还要注意企业经营范围和产品特性。
视觉识别的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、人员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、产品包装、广告传播等。
1.办公用品
办公用品用量大、辐射面广，而且长期使用，因此，具有很强的实用价值和视觉识别效用。办公用品主要有:名片、信纸、信封、便笺、请束、贺卡、证书、记事本、公文夹、文件袋、文具、票据、员工证件、报表、资料卡、旗帜、公文箱、公文包等。
2.接待用品
接待用品可以很好地向企业的利益相关者展示企业风貌。接待用品主要有:水杯、茶壶、保温瓶、烟灰缸、垃圾桶、毛巾等。
3.人员服饰
企业人员服饰也可以有效传达企业的经营理念，行业特性、精神面貌等，也是企业的位用视觉要家。人员服饰主要有:各类员工的服装、领带、公事包、教衣、脚卡、前子等
4.交通工具
交通工具是流动的形象展示平台，如果与企业标志、标准字以及标准色配合使用，将会产生很强的视觉冲击力。交通工具主要有:。货车、客车、轿车、班车、旅行车、集装箱、小推车、船舶等。
5.环境设计
环境设计包括室内和室外的设计。室内设计主要有:办公设备、空间设计、室内装修、车间布置、公共环境标识、公告栏等;室外设计主要有:建筑外观、风景设计、门面招牌、路标等。
6.宣传用品
宣传用品是推出和介绍企业的有效手段。宣传用品主要有:企业简介、企业刊物、小册子、图片、宣传单、公关礼品等。
7.产品包装
产品包装具有商品宣传和美化的作用，是“无声的推销员”，也是视觉识别系统的重要内容。产品包装设计主要有:包装箱、包装盒、包装绳、手提袋、包装造型、运输包装、分类包装、赠品包装、印刷品、专用包装纸、标签等。
8.广告传播
广告是一种经济有效的传播信息的方法。广告传播主要有:报纸、杂志、电视、广播、户外的媒体选择和广告设计、展示和促销设计、POP广告、DM广告等。
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