在市场经济发展过程中，企业之间的竞争不仅仅体现在企业规模和产品质量等硬件方面，包括LOGO设计、宣传策划等软环境方面的因素同样重要。

在商品经济大潮冲击下，企业发展不得不面对迅速发展的社会，迎接日新月异的生活变化，这就必须把握消费者的意识形态和心理需求。LOGO设计要适应不断变化的市场竞争环境，要与时代发展的脉搏息息相通，才能收到最佳效果。企业产品的商标设计必须具有鲜明的时代特征，并且尽可能与消费者的心理意识切近，让消费者乐于接受，符合老百姓的欣赏习惯和接受能力。对于一些老牌企业，尤其需要进行产品商标设计和更新，把符合时代发展要求的新产品、新形象通过商标的创新及时改变传统形象，要对已有的商标进行设计检验，通过创新性研究进一步改进其在消费者心目中的固有印象，为企业发展寻找新的契机。

LOGO设计一定要鲜明而简洁、符合消费者的心理。将设计主题概念通过具有艺术含量的设计方法实现简单有效的传递，通过多种多样的艺术处理和巧妙设计，选择一种最能代表企业形象、最具艺术价值、能够高度概括和集中再现产品内涵的方案。经过研究调查，把最单纯、简洁的设计符号固定下来，适合消费者的心理，适合现代快节奏的生活方式。企业LOGO设计是通过有效的艺术化的图形设计，把企业及其产品的内涵转化为视觉形象，能够准确代表企业的意志、实现宣传及其它交流的目的。在商标设计过程中，对所采用的工艺技术、媒介材料、设计制作方案，都要与时代发展的步伐协调，处处考虑消费者的意识和心理适应能力，才能收到商标设计应有的艺术效果。通过美感设计更好地把企业及其产品有效传递给消费者，同时也符合消费者的审美心理，要具有时代特征、符合消费者心理，更要具有美感效应。

综上，企业或产品商标设计的目的，是需要借助设计创新的艺术魅力，能够有效地把企业产品的独特的风貌转化成简单的、可视的、艺术化的个性标识，具有很强的辨别能力，提高对消费者产生的视觉冲击力，更加引入注目，加深对企业和产品的印象。