休闲食品已经成为居家旅行的必备之选,应运而生的休闲食品包装设计也不断推陈出新,消费者对包装的趣味性有了更高需求,这类设计更容易产生使人愉悦的、有意思的、新奇的、别出心裁的亮点。饱含趣味性的 包装设计是未来休闲食品包装的一个设计方向,它不仅从保护性、宣传性这些角度拓宽了产品的创意点,更提高了包装的趣味性、启发性、艺术性、益智性和教育性。那么如何让休闲食品的包装设计更具有趣味性?
趣味性可以通过图形、色彩、材质纹路、结构造型等方式实现。包装设计中的图案和颜色是最为吸睛的视觉元素,好的图案需借助色彩搭配来表达,好的色彩搭配要经过图案载体来实施,他们之间互相作用、互相感染;不同材质具有不同的触感和心理感受,如柔软的、光滑的、粗糙的、坚硬的、冰冷的等等,本文将着重从结构造型这方面进行详细阐释。
包装的形状和结构的是商品包装中一个非常重要的元素,与建筑设计、工业产品设计等一样,包装设计中的结构设计是一个关于三维空间的设计和利用问题,主要是指商品包装的立体结构造型,直接影响到包装的实用性与美观性;无论是包装的盒型设计还是容器造型设计,都是由产品的性质、形状和重量来决定的。那么怎样在满足产品保护和宣传的前提下,使包装设计的造型更美?怎样让消费者在使用商品同时体验到精神上的愉悦?激起消费者购买欲?下面就来分析包装造型形式美的几个法则。
一是对称美。对称可分为相对对称和绝对对称两种,表现为左右对称、上下对称。绝对对称是在中心线的两侧出现了同样的形态、色彩或量度,这样的包装设计在构图上有端庄、稳定、整齐之美感,绝对对称的构图会将消费者的视线自然地吸引到对称中心;在对称形式内在框架下,中轴线左右对称的这种对称形式,其量度以及形状并非绝对相同的称之为相对对称。构图特点上打破了消费者惯有的视觉均衡习惯,在造型上加入不和谐因素,这样的包装设计造成了矛盾冲突的视觉效果,使人印象深刻,产生或庄重大气或活泼多变的特点。
二是节奏和韵律美。重在表现动态感觉的一种造型方法,主要贯穿于反复之中。节奏是通过点、线、面的大小、疏密排列组合以及色彩的对比调和而形成韵律的,无论是形态、线条还是色彩,都可以在结构中显现出韵律美; 包装设计中的节奏和韵律是一种有序的、理性的、有规律地变化的一种形式美感,点、线、面、色彩、肌理等视觉要素在包装设计中可以构成丰富多彩的节奏形式,通过各元素有规律地运动变化来排列视觉要素,消费者的视觉感官就会获得类似节奏的快感。
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