吉祥物文化是和消费热潮分不开的，在商业广告和产业化速度领军的美国，作为企业文化的重要一环，二战结束后，美国迎来了吉祥物迅速普及的年代，几乎所有的商业行为都与吉祥物挂上了钩。商品吉祥物，绝对是一间公司极其宝贵的宣传策略，许多公司也有指南，指定如何利用吉祥物的每一个细节，不能被渲染或盗用。
1. Starbucks（星巴克咖啡）
（1971 年最初的版本，非常具有手版画感的双尾美人鱼）
后来在 1986 年的 11 月 18 日注册了仅有 STARBUCKS 字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化。
1989 年的 6 月 6 日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离的版画的风格而更像个标志了。
（1987 年的版本，比起 70 年代来说，美人鱼的样子变得更加对称了）
（1992 年星巴克又进行了一个重大的改变，去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，从刚开始的袒胸楼宇抱尾巴，美人鱼变得越来越保守和概念化了。）
2011 年 LOGO 再次进行改变，将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈之间的「STARBUCKSCOFFEE」的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像，由于星巴克的认知度已经毋庸置疑，只需突出以角色为主体的 logo 就会显得很酷！
但是大家有没有发现，美人鱼离我们越来越近了呢？
（因此，有人恶搞做出了「星巴克 logo 设计预测」美人鱼图标会变得愈来愈近。）
2. KFC 肯德基
（深入人心的肯德基爷爷——山德士上校形象）
同麦当劳家族同样，伴随着很多人童年熟悉的肯德基角色里还有一位叫做奇奇的小鸡服务员，但是随着受众的成长，奇奇也慢慢的退出了肯德基的舞台。
（在中国市场风靡一时的奇奇）
4. 麦当劳叔叔（Ronald McDonald）
麦当劳作为汉堡类快餐的龙头，可谓说是家喻户晓。其代表形象麦当劳叔叔是一名拉脱维亚人麦克·波拉科夫斯（Michael Polakovs）所创造的小丑角色。麦克·波拉科夫斯本来是个在美国受欢迎的马戏团小丑，1966 年麦当劳邀请为麦当劳代（Ronald McDonald），成功塑造为众所皆知的麦当劳叔叔。
（麦当劳叔叔的原型，类似球场兜售快餐的服务人员，但是有点可怕）
（虽然还是早期的麦当劳叔叔，但是已经很接近现在的模样啦）
随著麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔不但是美式速食文化的象徵图腾之一，甚至有研究指出麦当劳叔叔的形象知名度，位列全球第二，仅次于圣诞老人。
结语
作为常青品牌，吉祥物的更新换代和变身也是很多企业面临的问题，如何收集情报改变吉祥物使之与时俱进也是品牌形象塑造的关键。
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