教您分清广告中的软和硬
添加时间：2016-05-12 来源：苏州极地视觉设计 浏览人数：3492
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如今，我们接触最多的应该是广告，各种广告铺天盖地，在广告中也有软和硬之分，下面就由苏州极地视觉设计为大家详细介绍一下：
1.了解我们要服务的企业
我们提倡实效，也就是我们的作品和创意，需要能够体现其真正的商业价值，为客户带来价值。
为什么我们要了解企业的上下游，行业梯队，产品竞争情况？其中，很重要的一点，是来考量广告中的软硬分布比例。
德州广告给您举个例子，拿快消品行业来说，一款快消品的包装内，硬的成分往往占到了40%~70%.比如，产品属性，产品类别，标志，卖点等等，这些需要迅速被消费者接受的信息。
2.设计中的软和硬
如企业标志，产品标志，活动标志等等，都包含了软和硬。比如说，标志就是两个字，“你好”.那么“你好”,就是硬的骨架，至于字体变形，色彩，图形的修饰等等，都是软的部分了。
很多大牌的企业，往往在一些宣传物料上做的挺硬的，那他们的软呢？其实，这些企业在软上下的功夫，远远比我们看见的物料上的功夫多的多。比如，BMW在港台影视局里的投资，在台词和对话上，就把软功夫给下下去了，其他地方如广告片、口碑和事件宣传等等。那你说，BMW这个牌子，还需要在标志上又体现行业特征，又表现产品特征，又有人群定位特征吗？
所以，按照“能量守恒”来说，整个企业的推广的软和硬一定是应当成比例的，如果比例失衡，这个企业的品牌推广必定会出问题。
3.按照行业特性定制软硬度
比如，房产行业。谁都知道你在卖房子，广告宣传的时候，要知道你是卖高档住宅，那就软一些，无论是软的方式使用文案、创意、设计或是艺术等手段，软出特色，就成功一半。而小户型，解决安居问题的，那先把需求点凸显出来，硬字当先。
板材行业，同样的大卖场里，专卖店装修要有特色和软，或是体现概念，或是整体风格，在吸引客户的同时，在客户需要了解产品的时候，软的部分就要少一些了，硬一点，产品属性、规格、购买方式和售后服务，简短而清晰的表现出来。
快消品包装，货架上的产品首次选择，品牌指名率，二次选择品类，功效，背书，三次选择，品牌文化、艺术成分、独特的设计等等。当消费者有着明确的品牌指名时，这已经不是简单的包装可以解决的问题了。
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