优秀的包装设计不仅能提高商品所具有的经济价值,同时也可以实现其文化价值。消费者选购商品是最容易被包装设计的色彩第一时间吸引,良好的色彩搭配能够和消费者的审美达成共识。色彩经过了悠远的历史文化变迁,随着时间的流动和人类文化的进步,色彩有了自身独特的属性,然而在食品包装设计中,有着不容忽视的问题。食品的属性在一定程度上制约着食品包装的色彩,因此在选色的时候设计者需要全面考察。 区分不同种类产品的特性 包装的色彩要考虑到商品系列化,进而在设计中注意同类产品颜色的区分.我们常常会看到一些包装十分相似仅仅是更换了颜色,或者是变化了文字内容、图形位置的产品.这些商品的包装在外形统一的情况下,呈现着局部细微的变化,组成了规范的系列化商品。 系列化的产品通过包装设计的统一实现强大的视觉效果.最直接的作用就是加深消费者对品牌和产品的记忆,进而实现销售和拉拢“回头客”的目的.在各类销售环境中,系列化产品拥有大范围的展示空间,具有强大的视觉张力,在数量上独占鳌头.除此之外,整体美与规则美在系列化包装设计中展现的淋漓尽致,利用其震撼的视觉体验提升了产品与其他产品之间的竞争力.包装设计的系列化表现之所以拥有如此大的影响效果,是因为它符合形式美学中的构成原理,能够迎合广大消费者的审美观和心理需求.。 体现不同地域、民族的特色 从我们睁开眼睛看世界的那一刻起,色彩就在我们的视觉中担任着重要的角色.他帮助我们认知这个世界,对色彩的喜爱也是与生俱来的.由于各地区文化的差异性,人们对色彩的偏好成为一种根深蒂固的习惯,我们自身对颜色偏爱观就这样形成了对色彩的喜爱与禁忌也不同,所以对色彩有着各自不同的诠释。 吸引消费者的视线 “在一瞬间就能抓住顾客目光”是所有设计者所要追求的.在竞市场争日益激烈的今天,食品包装设计创意层出不穷,怎样实现食品包装设计的目标,如何技压群雄,使自己的产品和设计出类拔萃,成了商家和设计者关注的重点.色彩咨询家咪咪库伯认为,对于产品,第一印象的60%是由色彩所决定的.可见,人们看到的一切事物都是通过色彩和明暗关系感知的。 因此色彩的表现力要高于其他视觉元素,色彩与包装中的文字信息相比可以更快的被消费者所接受识别,在选购商品过程中,色彩无形的促进了消费者的购买欲,可见色彩可以对于消费者购买力能够带来巨大影响,能够成为商家竞争的重要手段。 |