感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律总结为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
人们常常认为，产品关注的是技术和它们提供的功能。他也自答到：不是，成功的产品关注的是情感。如此肯定的见解，起初我抱有怀疑。是否太过绝对，情感，对于现在的市场和绝大数中下等消费水平的普通百姓是否有那么大的决定作用？将成功归咎于情感化的设计，是否太过理想化，脱离了实际市场呢。联想我平日自己购物的经历，的确好看的商品的确让我爱不释手，但它也常常给我不安定的感觉，美的物品总显得有那么点娇弱。
广告设计中最为普通的感情变现形式是温情型，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告，通过家庭主妇这一美好形象，柔和的暖色调和动人的情节，以及充满人情味的广告语：“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”，把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。消费者当然也渴求能拥有这样一份家庭之爱，广告产品便自然地在这份渴求中揉入股股暖流和快意走进万千家庭！情感广告正是通过情趣、情感淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。
新闻来源：苏州画册设计|苏州设计画册|苏州广告设计|苏州产品目录设计|苏州标志设计|苏州网站设计|苏州企业画册设计|苏州海报设计| 苏州包装设计 ---极地设计
|
