广告市场调查如何开展？

广告市场调查如何开展？

    知识积淀最终要为广告行为服务。广告行为的开端并不是创意，而是市场调查。市场调查是广告创意的前奏曲。进行市场调查的目的就是要为创意做好充分的资料准备，知己知彼。

    调查的内容包括目标市场的基本情况调查、广告产品及企业自身情况调查、竞争对手情况调查、消费者调查等。资料的搜集重点放在以下几个方面：

    1.与产品或企业密切相关的特定资料，如产品目标消费者的资料、产品特征、产品现有的文化附加值等；

    2.有关宏观市场和目标市场以及社会环境的综合资料，包括市场的整体发展趋势、购买能力、消费观念、目标市场的分割状况、广告产品或品牌的市场位置等；

    3.竞争对象的状况、广告投放行为等。通过这些资料的整理分析和研究，发现问题、筛选问题，为下一步界定广告创意所要优先解决的问题即广告诉求策略做好充分的准备。