标志设计是设计者把自己对所要设计的作品的全部理解，经过思维加工，同以往的经验、知识、技能结合之后的衍生物。设计的灵魂是构思，是设计者长期实践和灵感的总和。苏州标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的构思不仅要考虑标志设计的功能，还要考虑标志视觉美的传达，以及标志内容和人的思维关联性。这是设计者创造性活动的深层次表现。
在视觉传媒信息高度发达的今天，创意好的标志，以方寸之图，就能从铺天盖地的视觉信息中脱颖而出，以其准确的喻义，充当企业、个人、团体和社会的形象大使。创意是一种创造行为，一种有思想，有意识的创造行为;创意是一种想象，一种无止境的联想;创意是意念性的创造，是人类进行高度的创造性思维活动的过程。
在苏州标志设计中，构思与创意就是将构想或意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。标志设计的构思与创意是指围绕主题内容，以文字、图形或其组合为造型元素，经一定的形式构成和规律性变化，赋予标志本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理的创造性行为。创意在标志设计中表现为通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
标志设计构思与创意的过程，是一个复杂、变化的过程，也是为企业、品牌塑造形象，准确传达企业、品牌文化精神的创造性思维过程。需要设计师从对象的特点、本质、文化出发，通过联想和想象，找出构思的出发点，经过反复、艰苦的创新思维活动进行分析、判断，选择最具有代表性的、最有意义的形象，孕育并创造出全新的标志。 |
