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品牌设计|五条人“土潮”风格设计|餐饮品牌联名设计

添加时间:2020-10-13     来源:极地视觉    浏览人数:57

“土到极致便是潮”优秀的视觉设计会让艺术创作主体接近其艺术表达的本质。打破常规,跳出所有人的期待,就是最近火爆的五条人的特质。整体来说,建构五条人品牌的不只是节目剪辑、媒体采访、他们的歌曲以及乐评人对他们的评价,包括海报、服装、外形以及种种外围之物都在塑造着这个乐队的整体形象。


五条人的品牌设计,从一开始的手写体 logo 到专门的设计,他们的特约设计师胡子说:五条人是最早支付设计费的乐队之一。不论 logo 的设计还是演出宣传海报的设计,都层层把关有时也参与设计,设计让他们的音乐变得可视化。五条人的 logo 是一个红色的塑料袋,仁科说:塑料是一种赤裸裸的真实,在家乡海丰这样的小城市,塑料袋会飘向城市的每一个角落。这样市井的生活也是多数人的生活,在他们的音乐里很少听到梦想远方这样的词,大多是自身经历的、小城带给他们的、生活告诉他们的故事。五条人演出海报设计的组成元素总是与他们的音乐风格主题高度契合,接地气、复古、大胆配色,每一个巧思都让人眼前一亮。像随便在一座废楼前拍的照片直接用上,变成了带有一丝“土感”又不失怀旧风的线上音乐会海报,甚至是仁科随手拍下一张扔进垃圾袋的地球仪图片,经过胡子的调色和字体排版就变成了单曲《地球仪》专辑封面以及极具年代感和生活气息的《梦幻丽莎发廊》专辑封面。

喜茶,一个被奶茶事业耽误的设计公司,胡子,一个为五条人打造灵魂海报的设计师,同样是诞生于广东独有的文化之下,这两者相遇,会迸发出怎样的火花呢?一喜行街主题海报:海报延续了喜茶一贯的风格,红与蓝的配色打造复古、简约的意象,而“人字拖”、“牌匾”等元素,是五条人海报最常用到的东西,海报排版也似五条人海报一样随性。海报文案的粤语谐音也非常有趣:一喜睇(dì)戏、、一喜唱K、一喜发财、一喜饮茶、一喜宵夜、一喜旅行,体现了年轻人自由洒脱的生活态度。如果说上面两幅海报代表 “白天”,那么下面这两幅 “霓虹” 版的海报就带我们开启了 “夜晚” 模式。同样的设计,因为颜色的不同,给观众的感觉也截然不同。喜茶的手提袋与奶茶杯一直都是他们的品牌亮点,将全新的设计融入包装上面,再次展现了喜茶品牌设计的多元化。精致、小资的喜茶门店视觉,结合“红白蓝编织袋”背景墙,折叠桌、红蓝塑料凳等大排档元素,这波反差,真是令人大开眼界这样声势浩大的跨界。

五条人和拉面说的联名,设计依旧土潮土潮的。看这背景满满复古怀旧感的宣传海报,一看就很“五条人”!包装设计也是土潮土潮,包装通过复古配色的漫画形式呈现了乐队成员茂涛在吃面和穿着白背心的仁科在打电话的场景,借用了五条人喜欢打电话的梗。而三款不同口味的包装,用音、影、书的概念来设计。分别以“光盘”、“场记板”和“书”作为框架元素,增加了趣味。打开包装,里面除了泡面教程以外还附上一句“土味情话”,比如以下这句:“阿面爱上阿条,在一个睡不着的夜晚。”有多少人看着文案不禁哼出来的。除此之外,宣传海报的设计,也是非常地接地气,海报整体采用了具怀旧感的色调,主体为这次联名款的新包装和冒着热气的实物拉面为主,而背景则采用旧风扇、旧电视机、收音机等具有年代感的物品渲染气氛。可以说,当接地气的五条人和具烟火气的拉面说结合,两者的气质非常地融洽了。


可以看到,五条人酷酷的接地气感不仅是从他们的着装打扮以及音乐上体现,还有他们本身的言行举止,以及性格都是以另类但亲切的形式与人沟通交流,正是五条人身上又“土”又“生活”的气质让人感觉亲近而又特别,大概也是他们被观众喜爱,受品牌方们青睐的亮点之一吧。五条人似乎不再是一个简单的个体或团体,「五条人」更像是一个品牌,因为它具备了品牌所拥有的特质及影响力。它拥有自我的定位,塑料袋看似随意普通,但那就是对生活与音乐最真实的感悟,表达的是最底层的市井生活,可对于生活、音乐、设计是高标准的。

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