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高效的Logo设计技巧之象形法

添加时间:2020-08-31     来源:极地视觉    浏览人数:177

标志设计是把创意图形化、符号化的过程,将象形手法应用于现代标志设计之中,能够产生具有通俗性、艺术性和感染力的标志图形,这也是现代标志设计的关键。

何为象形?象是指对客观现实的抽象概括,是在整体上保持对自然之象的高度总结,象是指观者的心理感受;而形则是指客观事物的外貌形状,为了使观者能够准确地判断出标志含义,就必须准确表达出客观事物的特征。现代标志设计中的象形手法是指采用和设计对象密切相关或有内在联系的具体事物,经过高度概括与提炼,以直观、明确的形象来表现设计对象的造型方法,是采用具象图形进行设计的一种设计形式。

利用象形手法设计的标志一般不着意强调所表达内涵的深邃性,含义表述往往清楚、易懂,追求形象的逼真传神,以形取胜。此类标志具有强烈的识别性、说明性,使大众在阅读标志时,可以轻松地从标志图形中获取较为全面和完整的信息,从而达到完整、高效的传播效果。

例如:北京2008年奥运会火炬接力标志,其标志图形就是利用象形的处理手法,以剪影的形式,紧紧抓住了火炬手大步奔跑的动作特征,生动地描绘了奥运圣火传递时的场景。火炬圣火用中国传统写意的方法夸张刻画,幻化成为火凤凰的形象,热烈而有张力,以艺术化的审美形式博取了大众的好感与认同。

一、选取典型形象

在市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种标志更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨识的标志,才能在众多标志中突显出来。因此在确定相关的设计形象时,一定要选取具有代表性的,能反映设计对象和设计内容本质特征的,特别是那些大众熟知的形象。

例如:中国花卉博览会标志,就是以一朵绽放的牡丹花为表现元素,十分明确地表达了设计主题。标志色彩搭配鲜艳醒目、和谐靓丽,富有鲜明的时代感和感染力,让人过目难忘。

二、强化形象的艺术性

现代标志设计是一种视觉艺术形式,人们在观看标志的同时,也是一种审美的过程。追求视觉上的艺术美感,是标志创作中必须遵从的原则。因此象形标志不能仅是对对象的简单拷贝或描摹,而是需要在深刻认知的基础上,对相关的具体形象进行归纳和概括,并加以夸张和美化,运用重复、对称、旋转、错位、异形同构等形式,以形成富于艺术化、特征化的标志图形,从而展示于社会大众面前。

例如:国家大剧院作为我国最高的表演艺术中心,要求其标志设计不仅要明晰、显著,而且更要体现其文化性、艺术性。国家大剧院标志紧紧抓住国家大剧院的外形特点及建筑设计的精髓,极具艺术匠心地以上下对称的构图形式,将大剧院建于水上、建筑与倒影相互辉映的特征表现的生动、贴切。

三、蕴含丰富的内涵

成功的标志不仅依靠的是新颖的外形,更重要的是在这些标志图形后面,蕴藏着的更多更深的内涵与意义。运用象形手法设计的标志不能仅满足外在形象的相似性与美观度,同时还要根据设计对象的性质、特点、要求以及创意主题等情况,探求和挖掘蕴涵在设计对象中的意,然后经过反复提炼、比较、修改与组合,最终完成标志外在形态与内在语意的完美统一。

例如:国家体育场鸟巢标志,作为北京奥运会的标志性建筑,鸟巢已经成为现代北京的地标性旅游胜地,运用象形的手法来设计这样典型的场馆标志,非常恰当。鸟巢标志由具有弧度的色块和曲线构成,展现了鸟巢独特的建筑外观。

象形标志以和设计对象密切相关或有内在联系的具体事物为元素,经过提炼,夸张、变化、重组和创意,形成了形神兼备,独具艺术感染力和高度识别性的标志图形。

运用象形手法设计的标志都是用鲜明、可感的具体形象对设计内容进行直接的反映,它的这种形象性视效直观,能够给大众以明确而深刻的印象。


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