品牌设计，始于LOGO，延于系统，用于VI。而品牌设计基于品牌资产的隐形价值，通过显性的品牌设计转为可见的视觉价值。同时，打造品牌设计的关键点在于，挖掘最能打动消费者认知的视觉记忆点。消费认知的视觉记忆点，在于品牌在消费者心中的形象，或是无形的点线面。如：品牌的定位、业务板块、品牌个性、品牌自带光芒。
百度，全球最大的中文搜索引擎，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。因而，百度在大众眼中，是属于包容性强、找到所求的记忆点资产。同时，“熊掌 ”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李彦宏 的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。但，面对不同的客户群体，品牌设计的方式却是截然不同。大品牌拥有品牌资产对于他们而言，已在市场上历经几十年甚至上百年，在消费者眼中已有了巩固的品牌资产，难以颠覆。
其次，这些品牌的转变，也会受技术革命，消费者需求，甚至是一些跨行业的影响。如轻易的调整，则会损害品牌自身的资产。
来自德国的设计公司metadesign北京为大众中国设计了全新品牌形象，他们为新大众提出了“律动活力”的品牌态度，创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统，以及数字化的视觉语言。值得一提的是，大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度，在全方位的载体上进行传播，传达新大众的年轻化、灵动性，以及与数字未来的连接。
大品牌或有一定品牌资产的品牌，在做品牌设计时，更多的趋势是偏向于在原有的基础上，不断的做减法，融合与人的情感连接，与新技术挂钩，同世纪共进步。
回顾过去一年，在大趋势的背景下，分析品牌设计的小趋势，主要通过平面设计角度，交互角度，以及新技术角度进行分析。
一、反差字体——跨时空对话
不同于去年流行的无衬线字体，今年更多是为了凸显个性化的字体方式，我们在观察的数据中发现了一种反差字体（暂称为），由两种字体碰撞产生的新样式字体。这种由小众品牌引发，现在已被像耐克这样的大品牌得以应用的字体，在下半年有望成为下一个字体趋势。
二、C4D插图——立体视觉情感
C4D的风格，实际上根据我们的观察，C4D这个软件背后所代表的数字化技术，是弥补了平面呈现带来的弊端。人工智能的数字化，在当下时常被人们提起。所以基于数字化的插图，也会是未来的设计的衍生创意点。
三、荧光色的应用——个性化视觉锤
受到新技术的影响，常规色彩面对于视觉疲劳的大众，难以在有限时效内接受到，故打破传统的四色印刷所显示的色相闭环认知，品牌或设计师开启“新媒体”色彩模式。未来，色彩的运用不再会单于四色印刷，更多偏向于视觉亮点捕捉。
四、文字演绎排版——堆砌的艺术感
关于文字在平面设计中的应用，这并不是一个新方式，早在包豪斯时代的平面构成教学里，它只是其中的一种基础设计手法而已。而现在作为一个小趋势被激发，文字除了是一种直接有效的传达手段，更是数字世界里的一个基元，我们判断文字的应用是数字化的表现。
五、数字化系统设计——流动轨迹的艺术
知名品牌设计公司landor为葡萄酒品牌brute，创造了一套数字化的视觉系统，landor基于brute的品牌理念，开发了一个在线算法来捕获汉堡的天气。从而根据天气的不同生成一系列可变动的视觉元素，应用到品牌传播当中，并能形成交互体验。
六、动态板式——趣味互动性
极地视觉是国内知名的苏州品牌设计和vi设计公司，力助企业在市场中脱颖而出，以全球化的服务理念为您的品牌助力,为您提供苏州品牌策划，logo设计，苏州vi设计，品牌全案，品牌设计，包装设计，平面设计，画册设计，广告设计，店面设计的360度整合方法.
|
