涂鸦通过新奇张扬的图形表达了人们的精神生活,塑造了新的艺术表达方式。那些曾经在警察电棍下以逃窜为乐的青年涂鸦者,如今成为最受人追捧的新锐设计大师。他们的画布,从街角墙壁、地下铁、火车站转移到了海报、广告、服装、鞋、帽子、玩具、电视台、游戏厅,工具则从喷漆罐变成了苹果和设计软件。追在他们后面要求合作的对象,是耐克、阿迪、可口可乐、Levi’s、ipod nano、迪奥这些大品牌和广告商。一些商品包装因为涂鸦风格的加入而被赋予了销售上的活力,在现代消费市场已有许多成功的案例,对此,我们可以从以下几个成功的案例表现运用中加以认识,对提高我们在商品包装设计中的形象表现会有帮助作用。
以儿童图形为主题设计的韩国LVSH品牌是比较受大众欢迎,特别是受年轻人欢迎的洗浴产品,产品包括沐浴盐、沐浴露、洗发露、洗发水等。LVSH的市场对象是新一代年轻人,商品特点以迎合青少年审美兴趣为主,包装画面采用俏皮、洒脱的涂鸦手法绘制的小女孩图形来表现,围绕其主题旨在为消费者提供快乐和轻松的沐浴感觉,整幅画面以高明度色调体现产品带给消费者感官上的清新、自然的享受。而发膏则是以文字和图形结合,巧妙的组合形成了一种LOGO效果,起到了很好的烘托商品形象的作用。
抽象图形是一种形式感较强的图形,其表现常以大面积的纹饰作为背景,是现代艺术设计中常用的一种方法。涂鸦的抽象手法使这种常用的艺术形式变得更加与众不同。如Dustin Amery Hostetler滑板系列的包装设计,巧妙的利用了滑板运动与同属于街头运动的涂鸦两者的契合点。Dustin Amery Hostetler运用大面积的抽象涂鸦来体现狂野、极限的运动效果,图形包括消失的线形、不规则色块、圆圈曲线,以及作底纹装饰的整体运动效果,在色彩的应用上采用高纯度调和色调,来呼应其玩味的格调,较好的突出了商品形态特征。
幽默的涂鸦风格图形运用到包装设计上可以产生强烈的艺术效果。有种矿泉水的包装设计,整个瓶身像一个面部表情丰富的头部,以鄙视的延伸、朝天的鼻孔向你挑衅:“敢来喝我吗?”嘴唇的俏皮律动使它更具有人性化,这样的图形很容易激起消费者强烈的自尊心和占有欲。创意非凡不仅在于包装造型设计具有强烈的吸引力,还在于它体现了商品拟人化的心态和风格,色彩大胆采用暖色调,试想在同类商品包装的货架上展示,无疑是具吸引力的。 |