优秀的广告策划方案对企业发展的影响

从广告策划的程序来阐述一下广告策划的科学性，和不断创新的实践性。一个优秀的广告策划方案应该有如下的五个阶段。
第一：细致、深入、科学的市场调研分析阶段
策划者要充分发掘企业自身所具备的条件，多方面了解企业内部和企业外部的信息资源，参照竞争对手，确定出自己的优势；探寻潜在的市场，寻找与消费需求相适应的切入点。
 
第二：多方位，多角度有根据的广告创意阶段
 这个时候策划者应该放任思维，启发更多的广告创意。这个过程是‘海阔天空’，是‘漫无边际’的各种构思和联想形成的过程。只有大胆的想象才能构思出一个独特的创意，才能使一个点子起到‘画龙点睛’，或者是‘一鸣惊人’的作用，为产品在广告受众者心中掀起轰动效应打下基础。
 
第三：排查，优选的反复论证的阶段
这是是策划者对市场的‘供给’与‘需求’的描述过程；是策划者与企业同人选定最佳切入点和落实操作的筛选过程；是把策划方案的可行性进行反复论证的过程。就如同打磨一件景泰蓝，只有把每一个不切合实际瑕玷去掉，把每一个疏漏都精补才能得到一件完美无缺的作品。
 
第四：策划方案的细化，实施阶段
企业和策划者要齐心协力把策划方案中要解决的大问题细化成若干个小问题；再把这些小问题落实成可实际操作的步骤，随后还要对每一个步骤进行设计，组织，排序，再进入实际操作阶段的过程。
 
第五步：策划的回馈、检验与总结阶段
任何策划都具有一定的风险性，策划的实施过程中诸多的可变因素会随时干扰策划的顺利实施，影响实施效果。在这个阶段要不断地将新发现的问题进行分析研究、更正错误、调整策略才能确保策划方案圆满完成。
一个科学的企业管理系统，必须要有一个善于把握市场的策划部门；要有一个知识专业敢于创新的策划群体。
那么广告策划到底能为企业带来什么好处呢？
首先，广告为企业产品的快速销售提供了思路，挖掘了潜在的购买力；对企业开拓新市场，开发新产品起到了抛砖引玉的作用。加速了商品的流通，帮助企业回笼资金，扩大企业再生产。促进了产品的更新换代，避免产品积压，提高企业赢利水平。
 其次，广告策划的创意内容和中心理念能够预测市场的经营方向，以此规范企业的经营标准。积极的广告策划不仅对消费者产生号召力，并且对企业和企业产品进行了高度的形象的概括。当广告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念传播给消费者时，也就是对企业本身提出了相应的要求，使企业必须规范经营行为，建立科学的管理制度，完善企业形象以适应消费者对企业的要求。在广告主题的引导下，企业更可据此做出长远的战略性决策。
第三、广告策划为树立企业整体形象推波助澜。持续不断的、理性的、时尚的广告，通过各种媒介的传播，把企业在受众者心中的形象具体化、优先化，提高消费者对企业的美誉度。从而将企业文化渗透给消费者并加以强化，形成企业内部强大的凝聚力，造就出一只具备战斗力的团队；使企业外部的消费者对企业产生更多的欣赏和信赖，并对企业文化给予认可。
第四、广告策划能使企业保持经营特色，规避竞争风险。现代市场竞争激烈，任何企业如果想生存和发展就必须有克敌制胜的法宝；始终生产平淡无奇，步人后尘的产品，终究是会被市场淘汰的。广告的创意策划就能够给企业提供新思路，促进企业不断创新，不断完善管理机制，使企业在竞争中保持活力。优秀的广告创意，不仅能给产品打开市场，而且能给企业带来新的启示，使企业的创新能力不断提高，争得更多的市场份额。让企业的产品保持个性和特色，不仅是企业独特的市场卖点；也是企业的发展基石；回击竞争者竞争的有力武器。