2012年伦敦奥运会于当地时间7月28日开幕，历年来的奥运会不仅是一项体育盛事，也逐渐发展为一个营销热点。成功的奥运营销能够快速提升品牌知名度和好感度，从而促进销售。知名品牌可口可乐和三星都曾借助奥运开展营销活动，并取得了巨大的成功。此次伦敦奥运广告主网络品牌广告投放情况如何呢？iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，奥运主题广告7月攀上高峰，食品饮料类和交通类广告主更为重视这一营销机会点。奥运主题广告主要选择在门户网站进行投放，另外视频网站也有不错的表现。
iAdTracker最新数据显示，广告主在伦敦奥运预热期的7月投放费用尤其显著，食品饮料类和交通类广告投入最为突出。2012年4月起，奥运主题广告开始较为密集的投放，一直持续到6月。7月奥运主题广告投放出现高峰，8月投放费用出现回落。各行业中，食品饮料类和交通类广告投入最显著，另外IT产品类和化妆浴室用品类也有一定的投放费用。
媒体类别选择上，奥运主题广告主要在门户网站投放，另外视频网站也占到一定的投放费用。门户网站广告投入较其它媒体类别领先优势明显，特别是奥运会举办的7-8月，其中7月投放费用规模达到4000万元量级。视频网站在4-8月期间，基本保持1000万的投放费用。同时IT类网站、汽车网站和客户端也有一定的投放费用。由此可见，门户网站广大的覆盖面仍受到广告主的重视。 |
