画册被应用最多的功用是其具备的宣传功效，而且这种广而告之的宣传体系不同于普通的广告，其可以长远地塑造出企业的个性并发展品牌的文化，从而促使企业在鳞次栉比中脱颖而出，不存在同质化的情形，更不会因为雷同而陷入接踵而至的经济纠纷中。一般说来，苏州画册设计均利用成长的观念和差异化的视觉对待来制造画册与众不同的表现力。
一． 用成长的观念理解品牌个性
所谓个性不是指处处标新立异的另类，而是一种与众不同、不拘一格的多元，无论是精神、理念、文化，还是发展策略、营销思路，它们一旦汇总融合在画册中之后，就需要以一种丰富且不同寻常的观念来表现出来。品牌的概念是品牌所发展个性中最为撩动心弦的部分，同时也是精炼概括、详尽展现的所有内涵元素，因此品牌要树立自己的个性，就必须在发展道路上不断地磨砺出品牌的精粹，打造出巨大的品牌闪光点，如思念食品的汤圆，它可能会在一次推出几十个种类，并且都冠以思念的品牌，但它还会在众多的种类中挑选出一两款汤圆，如玉汤圆作为主打品牌支撑，从而塑造出一种品牌的个性点，进而让大众对品牌有一个更为美好的认识。
二． 品牌的概念要视觉化，并建立差异化的对待
一般说来，消费者的判断力大多被自身对事物的印象所控制，因此真正的品牌应该在消费者的印象记忆上下功夫，比如通过企业的LOGO以及VI标识等来创建一种视觉上的识别和判断体系，从而将品牌视觉化、符号化。大众在对符号认知的过程中，会不由自主的以及一些品牌的独特个性，如品牌的标识，品牌的色彩。品牌的包装等，而这通过联想自然而然就创造出了差异化的品牌持久力。品牌广告塑造的个性印象既要与众不同，同时也需要具备一定的亲和力度，假如一个品牌只是知道强调差异化，而忽略了与消费者之间的互动或者忘记了对消费者心理取向的把握，那无疑会失去了大众的支撑。 |
