标志设计在品牌视觉识别系统中占据了核心地位

要想让世人认识这个企业接受这个企业就必须首先设计一个代表该企业的最直观的形象-标志
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
1、识别性：识别性是企业标志重要功能之一。在市场经济体制下竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，而各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志才能在同业中凸显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务，使大众对企业留下深刻印象，从而提升logo设计的重要性。
2、领导型：标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式等直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3、同一性：标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能说脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面的形式工作的标志，从而失去标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4、涵盖性：随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5、革新性：标志确定后并不是一成不变的，随着时代的变迁、历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志可能已不适合现在的环境，如“壳牌石油”、“百事可乐”的标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化，接受群体的变化也会使标志产生革新的必要。总之，标志总是适合企业，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
6、造型性：标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此，标志造成变化就显得格外活动生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
7、延展性：标志是应用最为广泛，出现频率最多的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
8、系统性：标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化品牌系统化精神。
9、时代性：标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是血多老品牌，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使品牌的标志具有鲜明的时代特征。
作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示出其极重要的独特功用。