有些企业已经有了高层决策者新近批准的品牌概要，有些企业则使用第二阶段来展开一个过程以形成一些文档，比如企业的远见、使命、属性和品牌实质。
许多企业都有梦想家，他们头脑中就是这类信息，而把这类信息写在纸上，则有助于那些要来实施这幅远景的人。将其写出来，这是一个艰巨的任务，但在这上面花时间是值得的，因为这样就创建了一种支撑手段。
我们认为做好一本品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。
然而，我们却发现，很多画册都停留在了设计上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。
策略是画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，这样的画册都不能诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的应对。
品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。
最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、标志重新设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。
创意概要的撰写是在结果完成，品牌概要得到了批准之后。创意团队的每个成员都要得到品牌概要和创意概要的副本，还要得到结果的副本。创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多广州画册设计师就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。策略和创意的具体表现形式就是设计。对于设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司能力和设计风格决定的。
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