广告主题的确定，为广告表现阶段树立起更加具体的目标。这时“说什么”已经明确，下一步是“怎样说”了。需要探索运用怎样的表现形式及手法，来达到实现主题思想的目的。
1、商品信息型
商品信息型是广告设计者为了使消费者认识商品，了解商品，激发消费者购买欲望，进而达到扩大市场的目的。广告着重对商品的生产制造、功能特点、使用保养等方面进行具体的介绍，属于理性的诉求形式。
2、消费信息型
消费信息型广告，是通过消费者对商品实际使用效果的表现，突出商品给人们带来物质上和精神上的满足。是属于富有人情味的诉求，或称情感诉求形式。消费信息型不是对商品与劳务本身的具体介绍。而是通过广告画面，表现人们使用
产品的亲身体会和所带来的收益，引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告内容，达到增强广告效果的目的。
3、广告附加型
宣传有名的“二五脾”香烟广告的画面，背景中是色彩斑澜、徐徐上升的气球，衬托着主体金黄色的“三五牌”香烟。背景中的气球同香烟并没有什么直接的联系，纯属附加之物。但是，这些上升的气球，却给人以轻松自在、飘飘然的感觉。使人联想拍了“二五牌”香烟，将会得到那样的享受。因此，对“三五牌”香烟产生良好的印象。有的广告，还利用同商品没有直接联系的着名风景地，如巴黎铁塔、旧合山金门桥等来提高商品的身价。这些附加的内容，实质上是企图利用使消费者产生关好联想，来博得消费者对商品的青睐。文章来源于：jidee.cn
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