包装设计在元素上的和谐
添加时间：2014-06-26 来源： 浏览人数：2438
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| 包装上的视觉元素，应该具有节奏、韵律感，给人流畅的感觉，而不是支离破碎。空间感强的包装设计，让人的视觉焦点根据空间的推移而从容流动，显得主次有别、层次分明，而不会产生所有元素都在一个层面上的感觉。好比一支球队在比赛过程中每个球员有各自不同的位置、任务，既要做好本职工作，又得配合其他队员。对设计元素的处理要统筹安排，不能为了耽搁精彩的元素而牺牲应有的整体视觉效应。
设计者应具有良好的艺术素质。对传统文化、世界文化应该有较深刻的理解，才能在包装设计中得心应手，游刃有余。中国的传统手工艺，如剪纸、年画、皮影戏、刺绣、染织等，对传统题材、寓意纹样的通晓，如中国的吉祥团案、多以对称、饱满、团形构图。万字符在我国传统和佛教中都是吉祥符，象征万物新旧交替生生不息。一旦被应用到纳粹系统，就成为了恐惧、阴森、军国主义、地狱的象征符号。中世纪的镶嵌画、德国的版画、意大利的油画，它们的色彩、形式、肌理等。欧洲对生命、宗教的感悟的传统符号，被广泛的应用于社会生活各方面，形成了消费者的文化心理定式。这既有助于设计者找到大众共通的消费心理倾向，也限制他们在取材时，难以打破长期积淀的心理定式，从而难以拓宽设计元素。不过任何规则都有例外，只要找到一个切入点，利用某些符号进行“反串”，效果往往出其不意。例如五角星原本是欧洲人的符号，从苏美尔人的皇家碑文到象征耶稣身上五处伤口，都带有神秘的寓意。但是在现代，五角星被广泛运用；没有五角星的国旗屈指可数；幼儿园的小朋友以获得五角星为荣；文件袋上的五角星表示机密程度……传统符号在画面上的表现力强，对产品特性的表现各有千秋，带给消费者丰富而亲切的视觉感受，文化享受。当然传统符号也不一定适用于表现传统文化和地域风情的产品。
包装设计者对相关美术领域技术的精通，同样丰富了包装设计元素的表现形式。新技术的发展，可以让设计者从光、色、视觉肌理进行不同的尝试，在最短的时间内找到最佳的变现。比如摄影对于表现真实的图像和细节提供了最生动的方式。色调的营造、光线的控制和画面的构图都可以在拍摄时完成，也可以通过电脑合成；同时光效应艺术也被广泛应用于设计。 |
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