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设计力提出的背景

设计力的提出不是偶然的，它有着两个重要的时代背景。

一是消费升级。美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Abraham H. Maslow）曾提出需求层次理论，目前的消费者已经逐渐从温饱阶段的生存需求向高层次的小康阶段的归属需求转移，他们不仅要吃得饱、穿得暖，还需要被爱、需要归属感、需要被尊重、需要追求美好的生活。所以我们现在所面对的消费者已经不仅仅是购买商品的人群，而是具有情感、个性与多元活力的“生活者”。日本博报堂生活综合研究所曾出版《生活者发想：革新营销的新视点》，提出广告营销应该以“生活者”为基础，来探讨未来的革新方向。

苏州品牌形象设计

二是商品升级。消费升级带动了商品升级。过去的消费者讲究商品的实用性、功能性和美观性，所以商品只要物美价廉就能卖得好。但现在物美价廉只是基础，“生活者”对商品提出了新的要求，简单来说就是商品是否能让他们的生活变得更美好。而要实现这一目标，商家就必须懂得“生活者”的生活方式、生活习惯，甚至人生态度，才能开发出他们满意、喜爱的商品，于是商品除了要有物质上的质量与功能，更要有精神上的品位与格调。

在这样的背景下，商家除了需要面向消费者设计物美价廉的商品，更需要面向“生活者”提供让他们产生精神共鸣的商品。环顾我们周边，我们不缺有设计感的商品，但问题是当设计变得“泛滥”时，就失去了让人产生共鸣的力量，只是成为一种对商品的美化与包装，而缺少了有趣的灵魂。我们有许多非常优秀的设计师，要做美观上的设计并非难事，但要通过设计行为形成一种力量，来改造我们的生活，来引领我们的生活，来使我们的生活变得更美好，是困难的，但也是极具价值的，因此可以认为，设计力的提出是对设计的新愿景，是设计的升级。

中国品牌如何利用设计力

在广告领域，中国的品牌越来越关注我们这个时代的社会性问题，利用设计的力量来使我们的生活更加美好。观察近年来的广告案例可以发现，这些富有设计力的广告作品主要分为以下两个方向。

第一个方向是关注“生活者”的社会性问题。例如各大品牌的广告中，关注女性价值的议题越来越多，近一年看到的就有包括智联招聘×天猫超市关注职场妈妈困境问题，陌陌关注单亲妈妈问题，OLAY、多芬关注女性容貌焦虑问题，杰士邦关注女性平等性权利等话题。这些知名品牌的广告关注不同女性群体的社会性问题，为她们发声，力图倡导更加理性、平等的社会价值观，这实际上已经跳脱了为产品或品牌设计广告的思路，而是各品牌站在“生活者”的角度，感受不同的女性群体在这个时代所遭受的难题与所处的困境，用设计的力量使社会关注她们的问题，从而让这些女性感受到品牌的人性光辉，进一步提升对品牌的好感度与忠诚度。