论述企业形象策划有哪些内容以及设计流程
企业形象就是公司的产品、公司的服务、公司的经营作风等在社会中或者是在大众中的印象。传统的观念认为：企业能否在同行中取胜决定于自身产品品质和营销能力。其实，这是不全面的，应该再加上企业形象。企业形象对于企业的经营是至关重要的，如果能够有一个良好的公众印象，企业就可以利用它来推销自己的产品、扩大经营范围，当然能够提高对公司来说最重要的部分——利益水平。
就是针对企业的形象进行研究、定位和设计的工作。具体地说，企业形象设计就是要从企业的文化出发，通过对经营理念、文化素养、产品开发、商品流通等等所有有关企业的因素挖掘出企业的潜力，找出企业的价值，并把得到的信息转化为人人可见的标识，树立起企业形象。
企业形象设计来源已久，早在五十年代中期的时候，美国IBM就是已经开始了企业形象设计的雏形：他们通过设计传达IBM的特点和优点，得到了大众的认可之后，美国一些大中型企业纷纷开始效仿。到了七十年代的时候，日本少数有远见的企业也开始引入企业形象设计，并逐渐产生功效。在中国直到八十年代才开始有企业了解并且进行了企业形象设计的尝试。他们通过完美企业形象提升了企业的竞争力，提高了知名度，拓展了销路，赢得了再消费者心目中的地位。
Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作：
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌建设的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下:
品牌识别
以品牌识别统帅一切营销传播进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。
