房地产企业|标志设计中色彩的功能以及配色的运用

Loten的发展：

Loten是在圣路易斯波托西建立的一个新的房地产公司。Loten是一个寻找完美的地方，它汇集了其他大部分房地产公司没有的4个互补领域，分别是室内设计、建筑、建筑法律与财务咨询。就是这些被其他房地产公司忽视的条例，Loten公司拣了起来，这样不仅完善了本身还有漏点的公司，而且还大效率地满足客户的中间需求，为客户提供一体化的服务。

Loten的命名为创造和创新的，名称其主要意思就是服务，（在西班牙语中Lote是情节的意思）。Loten的目标很有劲头，那就是所有设计出来的东西都是一个可重复的，带有动态和自主的品牌。Loten的这种信念足以让大小项目加以信任和顺利发展。

色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用。具体一点说，人们对色彩的认识多凭“感觉”，由于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想。我们经常会记起一-些印象深刻的品牌，颜色是非常重要的因素之一-，如红色“可口可乐”、蓝色“百事口乐”、黄色“麦当劳”和“柯达”等。色彩可以调动人们的情绪，是记忆的重要因素，人对色彩的感知远比图像和文字明确，特别是区别及远识。

苏州标志设计

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端，而色彩间的对比、调和效果则更加丰富。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最大程度地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，我们必须对色彩的功能作深人的研究。换句话说，必须使标志作品 的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一，使配色 与视觉效能的实际需求相统一。

红色
在可见光谱中，红色光波最长，处于可见长波的极限附近，由于波长最长，红色光穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中辐射的直线距离较远，在视网膜上成像的位置最深，给视觉以通近的扩张感，容易引起注意、兴奋、激动及紧张。

在自然界中，鲜花芳香艳丽，果实丰硕甜美，肉类食品新鲜美味，均呈现出红色动人的一面。因此在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征，使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。但红色过于刺激，时间长了，大面积红色有时也会让人难以忍受。
红色可以被看成危险、灾难、爆炸、恐怖的象征色，因此，人们也习惯地用做预警或报警的信号色。

2.黄色
黄色光的光感最强，给人以轻快、纯净的印象，但由于黄色波长差，不容易分辨，也具有轻薄、软弱的特点。
在自然界中，蜡梅、迎春、秋菊以及油茶花、向日葵等，都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色;秋收的五谷、水果，以其精美的黄色，在视觉上给人以美的享受。
生活中，在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰。家具、宫殿与庙宇的色彩，也都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。黄色物体在黄色光照下有失色的现象，故植物呈灰黄色，就被看做病态。天色昏黄，便预告着风沙、冰雹或大雪，因而有象征酸涩、病态和反常的一面。

3.橙色
橙色又称橘黄或橘色。在自然界中，橙、柚、玉米、鲜花、果实、霞光、灯彩都有丰富的橙色。具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌以及容易动人的色感。
橙色在空气中的穿透力仅次于红色，而色感较红色更暖，最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色，能给人以庄严、尊贵、神秘等感觉，所以基本上属于心理色性。历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己，现代社会往往作为标志色和宣传色，不过橙色也容易造成视觉疲劳。

4.绿色
绿色光在可见光谱中波长恰居中位，色光的感应处于“中庸之道”，因此，人的视觉对绿色光波长的微差分辨能力最强，最能适应绿色光的刺激。所以人们把绿色作为和平的象征、生命的象征。正如邮政是抚慰着干家万户的使者，因此它的代表色也是绿色。
在自然界中，植物大多呈绿色，人们称绿色为生命之色，并把它作为农业、林业、畜牧业的象征色。由于绿色体的生物和其他生物一样，具有诞生、发育、成长、成熟、衰老到死亡的过程，这就使绿色出现各个不同阶段的变化，因此，黄绿、嫩绿、淡绿就象征着春天和作物稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力;艳绿、盛绿、浓 绿象征着夏天和作物茂盛、健壮与成熟;灰绿、上绿、 褐绿便意味着秋冬和农作物的成熟、衰老。

5.蓝色
在可见光谱中，蓝色光的波长短于绿色光，而比紫色光略长些，穿透空气时形成的折射角度大，在空气中辐射的直线距离短。每天早上与傍晚，太阳的光线必须穿越比中午厚三倍的大气层才能到达地面，其中蓝紫光早已折射，能达到地面的只是红黄光。所以早晚能看见的太阳是红黄色的，只有在高山、远山、地平线附近,才是蓝色的，它在视网膜上成像的位置最浅。如果红橙色被看做前进色，那么蓝色就应是后退的渐远色。
蓝色所在，往往是人类所知甚少的地方，如宇宙和深海。古代的人认为那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫测。现代的人把它作为科学探究的领域，蓝色就成为现代科学的象征色，它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。

6.紫色
在可见光谱中，紫色光的波长最短。尤其是看不见的紫外线更是如此。因此，眼睛对紫色光的细微变化分辨力很弱，容易引起疲劳。紫色给人以高贵、优越、幽雅、流动、不安等感觉。灰暗的紫色容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安。不少民族都把它看做是消极和不祥的色。浅紫色容易让人联想到鱼胆的苦涩和内脏的腐败。因此，紫色具有表现苦、毒与恐怖的功能。但是，明亮的紫色好像霞光，原野上的鲜花，情人的眼睛，动人心神，使人感到美好，因而常用来象征男女间的爱情。在某些地方，如果紫色用得不当，便会产生低级、荒淫和丑恶的印象。

7.土色
有的混合色。 土色指士红、土黄、土绿、猪石、熟福等一类， 它是光谱上没它们是土地和岩石的颜色，具有浓厚、博大、坚实稳定、沉实、众，保守、寂复的意境。它们也是动物皮毛的色泽，具有厚有在啊、防题之感。它们近设劳动者与运动员的肤色，因此，只有象征刚劲、健美的特点。它们还是很多坚果成熟的色彩，显得充实、饱满肥美，公给人类以温饱、朴素、实惠的印象。

8.白色
白色是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，是光明的象征。白色明亮、干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。但它没有强烈的个性，不能引起味觉的联想，但引起食欲的色中不应没有白色，因为它表示清洁可口，只是单-的白色不会引起食欲。在西方，特别是欧美，白色是结婚礼服的颜色，表示爱情的纯洁与坚贞，但在东方，却把白色作为丧色。

9.黑色
从理论上看，黑色即无光无色之色。在生活中，只要无光或物体反射光的能力弱，都会呈现出黑色的面貌。无光对人们的心理影响可分为两大类:首先是消极类，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人们会有失去方向、失去办法和阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在欧美，都把黑色视为丧色。近代我国受到西方的影响，城市已开始用黑纱圈代替白色丧服了。其次是积极类，黑色使人得到休息、安静、深思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、坚毅。在两类之间，黑色还具有使人捉换不定、阴谋、耐脏、掩盖污染的印象，黑色不可能引起食欲，也不可能产生明快、清新、干净的印象。但是，黑色与其他色彩组合时，属于极好的村托色，可以充分显示其他色的光感与色感。黑白组合，光感最强，最朴素最分明。白纸黑字，对比极分明，黑线条极细，结构很均匀，对比效果不仅不刺激，而且很和谐，能提高阅读效率。
10.灰色
灰色原意是灰尘的色。从光学上看，它居于白色与黑色之间，居中等明度，属无彩度及低彩度的色彩。从生理上看，它对眼睛的刺激适中，既不炫目，也不暗淡，于视觉最不容易感到疲劳的色。因此，视觉以及心理对它的反应平谈、乏味、沉闷、寂寞、颓废，具有抑制情绪的作用。在生活中，灰色变化极丰富，凡是剩了的、旧了的、衰败、枯萎的都会被灰色所吞没。但灰色是复杂色，漂亮的灰色常常要优质原料精心配制才能生产出来，而且只有具有较高文化艺术知识与审美能力的人才乐于欣赏。因此，灰色也能给人以高雅、精致、含蓄、耐人寻味的印象。

11.专色