少谈点品牌，多谈点品质

我现在对品牌二字过敏。

每每听到别人对品牌高谈阔论时，便心生一种厌恶。

做了这么多年广告，听到最多的字眼无非就是品牌和创意。

言广告必创意，言营销必品牌，似乎品牌才是万能的。

我觉得多少人大谈品牌时，真正让他说啥是品牌，如何打造品牌，我想会有很多人说不出来。

是不是每种产品都需要品牌呢？

我想不一定，有些玩意不需要品牌也照样成长壮大。当然肯定会有很多品牌崇拜者会驳斥我。

他们一定会说，没品牌，产品的生命力不会长久，企业不会做大云云，无非就是这些说词而已。

想想国内的多少企业老板张口闭口品牌，我想说，你们连品质都没达标，还品牌呢？

还是少谈点品牌，多谈点品质比较务实。

如果用老百姓的话说，啥叫品牌，有品质牌子就是品牌。

多少企业的产品连最基本的品质都没做到，还品牌。这完全是对企业信誉的一种预支。

国内太多广告人或品牌人一说到建设品牌，第一步肯定就说要找到品牌核心价值。然后个性云云。

我不知道多少消费者真是冲着某种品牌的核心价值去买的。

就像很多人举例说沃尔沃的品牌核心价值是“安全”。难道买沃尔沃的车主是冲着“安全”来的吗？

宝马则被定义为“驾驶的乐趣”，在面子和心理层面，不知道多少会是冲着“驾驶的乐趣”来宝马的。

我没调研过，只能是推测。

当然，我也更不同意就某些品牌专家所谓为了一个核心价值，让企业几年几十年如一日地去传播他。

某一品牌出了问题，很多所谓的品牌专家便开始给品牌诊断。

不能始终如一地坚持传播一个核心价值但成了堂而皇的借口。

姑且不说社会是变化的，人们心理是变化的，就是连企业的老总也是变化的。

三十年前，中国大地服装一片灰色。三十年后，中国大地五彩缤纷。

谁能预料后事如何？无论什么都得与时俱进。我讨厌那种品牌论调。

还有一点，我想说的是，事情其实是很简单的，但是到了品牌专家那里就复杂了。

为什么事事都要往心理往精神层面去靠。有些东西明明一眼明了，但却偏偏被附会很多所谓精神的东西。

就像一早餐奶，还硬要说带来多么多么牛B的精神享受。

是产品，说白了，给消费者购买的理由是什么，说的一语中的，一清二白，绝对胜过一堆浮华的精神承诺。

是品牌，说白了，品牌给消费者的承诺是什么，清晰明了即可。

品牌到底是属于企业还是消费者。没必要争论。

品牌的实体当然属于企业，这是企业的安身之本，立命之根。

但我想说的是，品牌的精神，就是虚的精神，毫无疑问是属于消费者的。同样一个品牌在不同消费者大脑里的感觉是不一样的。每个消费者自己都会定义品牌，是通过一系列综合的视觉的，精神的，感知的来定义品牌在自己心中，自己大脑中的形象。

同样一个品牌，在甲的大脑中可能是信任，在乙的大脑中可能是面子。

难道硬是要强加给消费者一个统一的形象吗，这样会有效吗？

少谈点品牌，多谈点品质，品牌自会在消费者的脑海中形成。