如何用VI设计让酒品牌“瓶”添魅力？

1. 明确品牌定位，奠定VI设计基调

酒品品牌的VI设计必须基于清晰的品牌定位，不同类型的酒（如白酒、红酒、威士忌、啤酒等）其视觉风格差异较大。

• 高端酒品牌：强调奢华、历史、工艺，可采用金色、深红、黑色等沉稳色调，搭配精致的纹样或金属质感。

• 年轻潮流酒品牌：注重活力、时尚，可运用明亮色彩、几何图形或插画风格，增强视觉冲击力。

• 传统酒品牌：可融入书法、印章、传统图腾等元素，传递文化底蕴。

案例：茅台酒的VI设计以红色和金色为主，结合传统纹样，突出其国酒地位；而江小白则采用简约插画和清新配色，迎合年轻消费者。

2. 核心视觉元素的创意表达

酒品品牌的VI设计通常包括Logo、色彩系统、字体、包装、辅助图形等，每个元素都需精心设计以强化品牌调性。

（1）Logo设计：简洁与象征并存

• 可采用酒瓶、酒杯、葡萄、麦穗等具象图形，或抽象符号（如水波纹、火焰等）体现品牌特色。

• 字体设计上，高端品牌适合衬线字体，潮流品牌可使用无衬线或手写体。

创意方向：

• 将品牌名称与酒器结合（如“R”字母变形为酒杯）。

• 利用负空间设计（如隐藏的葡萄图案）。

（2）色彩系统：情感与文化的载体

• 红酒：深红、紫罗兰、金色，象征优雅与品质。

• 白酒：白色、金色、青色，体现纯净与传承。

• 威士忌：琥珀色、棕色、黑色，传递厚重与成熟。

• 啤酒：绿色、蓝色、黄色，表现清爽与活力。

创意应用：

• 渐变色彩增强现代感（如精酿啤酒品牌）。

• 单色调搭配金属质感（如高端烈酒）。

（3）包装设计：视觉与触觉的双重体验

酒瓶、标签、礼盒的设计直接影响消费者的购买决策。

• 材质创新：磨砂玻璃、浮雕工艺、木质礼盒等提升质感。

• 图形创意：插画、烫金、镂空等手法增强视觉层次。

• 环保理念：采用可回收材料，迎合可持续消费趋势。

案例：绝对伏特加的极简瓶身设计，成为其标志性视觉符号。

3. 融入品牌故事与文化内涵

酒品往往承载着历史、地域或工艺故事，VI设计可通过视觉语言传递这些内涵。

• 历史传承：如老字号白酒品牌可运用古籍排版、传统纹样。

• 地域特色：葡萄酒品牌可融入产区风光（如法国波尔多、意大利托斯卡纳）。

• 工艺精神：威士忌品牌可突出橡木桶、蒸馏器等元素。

创意表现：

• 在包装上加入微型插画，讲述酿造过程。

• 利用符号化图形（如橡树叶、葡萄藤）增强记忆点。

4. 数字化与动态VI的拓展

随着新媒体传播的普及，酒品品牌的VI设计不再局限于静态，可拓展至：

• 动态Logo：用于社交媒体、广告视频。

• AR互动：扫描酒标触发品牌故事动画。

• IP形象：打造品牌吉祥物（如啤酒品牌的卡通酵母角色）。

专注品牌VI视觉设计、高端logo设计、宣传物料策划设计、文案企划、展厅设计、品牌形象设计、品牌设计与升级等项目，成立于 2011年，尤其擅长从0-1的品牌塑造，行业领域知名品牌，案例众多，口碑佳,专业团队，深受江浙沪区域青睐！

合作伙伴 ：公牛集团、上海复星集团、永钢集团、科沃斯机器人、东方雨虹集团、上汽车享等60多家集团公司，涉及到医疗医药、智能科技、研究研发等行业。