品牌logo设计中其存在的意义和价值
最近，日本糖果品牌不二家进行了一次全新的形象升级。
首先，这次品牌升级是由设计师木住野彰悟设计，他提取了代表不二家的吉祥物Peko（诞生于1950年）露出舌头的嘴角，希望不二家的点心，无论年龄、性别、国籍，都能产生很多美味的笑容。
店名标志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝体的字体重新设计，表达了对高品质的追求。其中F标记由工业设计师Raymond Loewy 设计。
“F”是“FUJIYA”的F，同时也表现了“Familiar（容易亲近）”、“Flower（像花一样）”、“Fantasy（梦）”、“Fresh（充满新鲜想法）”、“Fancy（高级品质）”这5个意思。不二家在新的VI中也继续采用这个标志。
品牌LOGO的重要性
1.优秀的品牌LOGO往往个性鲜明
2.视觉冲击力强、便于识别、记忆
3.有引导、促进消费，产生美好联想的作用
4.利于品牌在市场竞争中脱颖而出
5.LOGO是消费者认识一个品牌的开端
6.有没有记忆点
7.有没有兴趣
8.有没有消费欲
9.LOGO的第一印象、第一感觉往往起了决定性的作用
二、LOGO应具备的特征
A.识别性
识别性是企业标志重要功能之一；公众面对的信息纷繁复杂，各种LOGO商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
B.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其它识别要素的形式。
C.同一性
标志代表着企业的经营理念，文化特色，价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，大众对企业标志的认同等同于对企业的认同。
三、企业为什么要设置LOGO
一个有创意的标志，是根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。好的标志设计肯定有自己的理念在里面，这样企业才会充满活力，有着自己的文化精髓与宏图大志。
