做品牌VI设计时品牌设计师应该如何进行创造？

品牌设计师的设计思维

在构思品牌VI设计方案时，有的设计师会杂乱无章地进行思考，思考了很多，却还是想不出方案，他们把原因归于“没有灵感”。其实按照特定的规律进行思考，就能获得设计“灵感”。

发散思维

发散思维指大脑在思考时呈现出的一种扩散状态的思维模式。这种思维模式在品牌设计中非常重要，它的逻辑是先确立中心点，再进行发散式思考。例如，天佑沉香是一个精油香薰品牌，其产品的主要成分提取自沉香木，产品定位为优雅高端的女性用户群。接下来，为大家详细解析天佑沉香品牌设计的思维流程。

根据下页图片可以确定“天佑沉香精油香薰产品”是这个品牌的设计基础和中心，设计师从产品、原材料、定位和行业性质等方面来进行发散式思考，得出木雕纹理、树叶造型、树造型、瓶子造型、水滴形状和气味等设计元素，可以再围绕这些设计元素进行发散式思考。通俗地说，这种思考方式就是给品牌中心找“朋友”，如果它的“朋友”帮不了你，你还可以找“朋友”的“朋友”来帮忙。

发散思维的优势是可以把相关的设计元素都列出来，然后进行筛选与利用。能够获得多少设计元素，这取决于设计师本身的认知能力。每一个设计师的认知程度都不一样，同样的思维方式，不一样的设计师通过思考可以得到不一样的结果。

核心思维

获取大量相关的设计元素后，首先根据品牌的基本特性确立核心设计元素，然后将核心设计元素与其他元素进行融合利用，这种思维方式称为“核心思维”。

首先确定以水滴形状作为精油产品的核心设计元素,然后根据品牌理念对水滴造型进行设计，接着与其他相关设计元素结合，最终完成 Logo 的图形设计。

总之，在设计品牌时，核心思维让人们与品牌保持着最紧密的关联性，并在设计初期就保证了设计方向的正确性。

整体思维

整体思维是指设计师对品牌VI设计方案的整体思考和安排，包括判断设计方向是否正确，估算设计时间等。品牌设计强调独特性,每一个品牌都有自己的特点,那么品牌设计又该如何进行呢?这就需要运用到整体思维。

首先要阅读项目计划，并进行整体思考。例如，一款咖啡品牌的名称是新手BEGINNERS，设计内容是 Logo，品牌方希望 Logo 是图形与中英文组合的形式。同时，大家还可以从项目计划中了解到该品牌的定位、理念和气质等。

项目计划

品牌名称:新手BEGINNERS

设计内容:Logo(图形加中英文字体)

定位:年轻白领

地址:写字楼周边安静巷区

品牌理念:怀着热情，永远用新手的态度去做咖啡，并且做有人情味的咖啡

气质表现:优雅、干净、现代、有内涵

了解到这些相关信息后，接下来需要设计师进行 Logo 设计。新手与咖啡之间没有直接的关联性，新手象征着学徒形象，但学徒与年轻白领存在一定差异，因此Logo 设计可以尝试使用简洁抽象的风格。从传播角度来看，名称只有“新手”二字,着重表现字体能够获得更好的传播效果。那么设计字体时，需要设计师审视“新手”二字的字体结构和笔画对比，并采用减法设计。

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