品牌设计的重要性

                                          品牌的翅膀是传播
目前国内市场已经是供过于求的市场，因而仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说，产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。可以说，传播是让品牌飞起来的两个翅膀。如何传播？又是摆在有品牌梦想的中小企业面前的一个关口。

传播的前提是定位

品牌传播，首要的是，为品牌找准一个位置，这就是品牌的定位。根据特劳特的定位理论，人们只会记住一类事物中的“第一”，这个“第一”投射到人们的记忆体系中，就会把它固化成这一类事物的代表。因此，定位其实就是为品牌找到一个在所属行业中的“第一”或“唯一”，这样的定位，能够让品牌从众多的竞争者之中，突现出自己的与众不同。这一点，对于全新的行业，尤其要。

那么，品牌在哪些方面可以寻找到“第一”呢？从行业找：“销量第一、规模第一”；“第一个进入市场的品牌”；“使用人口最多”。从市场细分找：“质量最可靠”、“最高档、最贵”、“价格最低”、“设计最好”、“功能最齐全”、 “单一功能最优”、“最有个性”、“服务最好”等等。从企业自身找：“创新能力最强”、“经营团队最优秀”、“综合实力最强”。

定位明确之后，企业就应该将品牌战略上升到企业经营的指导战略的高度上，企业资源的配置都要以品牌的定位为核心，包括：价值链配置（以“最贵、最高档”的品牌定位为例，在价值链配置中，就要找到行业最好的材料供应商、零配件供应商、最有实力的分销商、售价最贵的终端卖场或自建专卖店），组织结构设置（以品牌管理部门为核心，提出一套完善的品牌管理体系，各个职能部门围绕品牌建设开展经营行为），经营观念确定（以“品牌定位”为中心，实行“品牌定位”一票否决的机制，即经营行为不能与品牌定位相冲突，如果冲突的话，那么，经营行为就不能实施），员工行为的规范（在企业内，宣讲品牌定位，在员工思想中，树立品牌的价值观，一切行为都必须符合品牌的定位），产品开发的实施（以品牌的定位为指导思想，在产品开发中，贯彻品牌定位），传播运动的开展（更要以品牌定位为中心，规范品牌传播行为）。

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