标志设计在企业形象设计中的运用及主体色的运用

Netflix推出了一种非常简约的无衬线字体字体——Netflix Sans，用于整个流媒体平台的品牌推广和市场宣传。字体由内部设计团队与Dalton Maag合作开发。

Netflix品牌设计负责人Noah Nathan称，随着Netflix业务的全球化，原来的Gotham字体的授权费用也逐渐提升，放弃Gotham的原因正是为了降低成本，而设计定制字体可以使品牌形象更“可控”。据称，采用新的Netflix Sans字体可以为公司每年节省数百万美元支出。

Netflix Sans设计时既考虑了显示美学，又兼顾了更多的实用功能，大写字母比例设计为“电影式”，小写字母比例则显得“小巧高效”。

Noah Nathan把字体风格形容为清晰和中性，它避免了过度的设计，使人更为专注字体所传递的信息。

小写字母“t”上的拱形切口明显受到品牌标志“cinemascopic curve（电影主义曲线）”的启发。

Netflix Sans 有着不同的字重，包括常规、轻、细体、中等、粗体和黑体。

Gotham是著名的无衬线字体，灵感来自于纽约街头传统的字体样式。2000年，设计师 Tobias Frere-Jones 受《GQ》杂志委托而设计了这种字体。

Gotham字体现代、简，应用范围很广。2008年奥巴马的竞选口号用的就是Gotham。

关于Netflix：

Netflix（奈飞）成立于1997年，是世界上最大的流媒体（在线视频）播放服务商。公司2002年在纳斯达克挂牌。顾客可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，可通过Wii，Xbox360，PS3等设备连接TV。

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