苏州画册设计丨画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着绝对的优势

所无论是何种设计都是对品牌的辅助，画册设计企业画册策划制作的过程实质上是一个企业理念的提炼和实质展现的过程。画册是图文并茂的一种理想表达，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。

画册设计的基本原则

画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着绝对的优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，但也够明了，因为有相对的精简文字说明，画册设计的基本原则有如下几点。

1、先求对，再去求妙

精彩的创意令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。

2、要紧紧锁定画册的目的和主题

无论是怎样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻的揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3、要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以讲故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且可以抓住重点做大文章。

4.要简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，可当作合作决策的参考。而且，在多数情况下，客户是被动地接受画册上所传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估客户对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想，如下图所示。

5.要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ?”，副标题是“ 如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。 其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，否则一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6.要能将创意文字化和视觉化
一位文案创作人员为客户已经通过的画册页面设计标题。画面是一辆拖着光影 、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面” 来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以，能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

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